产品平台战略和规划.ppt

产品平台战略和规划
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1
2、产品平台战略和规划
2、产品平台战略和规划
、产品平台规划流程
、产品平台发展战略
、产品平台组合战略
、产品平台绩效与生命周期
核心问题：如何规划和定义产品平台？
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2
、产品平台规划流程
产品平台
规划流程
开始
结束
产品系列
差异分析
平台路标
规划
平台项目
分析
平台项目
管理
平台要素
定义
输入：市场细分及产品版本路标规划
见第五章“技术开发管理”
谁适合开展产品平台规划工作?
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3
产品系列差异分析
① 产品系列差异分析：找出系列中各产品之间的差异特征。
差异可能存在于产品需求的各个方面：
$APPEALS 需求维度
可能的差异
价格
可能导致材料、生产成本等差异
可获得性
例如直销/代销等不同的销售模式可能引起差异
包装
……
性能
……
易用性
……
使用性
……
生命周期成本
……
社会影响
……
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开始
结束
产品系列
差异分析
平台路标
规划
平台项目
分析
平台项目
管理
平台要素
定义
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产品系列差异分析
$APPEALS中的性能需求差异，是导致产品差异的主要因素。
性能需求差异可能产生的常见差异：
- 性能差异
统一功能的性能指标差异，如CPU处理能力、发动机功率等。
再如，程控交换设备可允许运营商选择不同的设备容量。
- 功能差异
多种功能的选择、取舍。例如轿车，可提供GPS导航功能供客
户选择。
- 安装差异
例如，电信设备的电缆长度可能需要满足客户机房条件。
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5
为了了解构成产品平台的组件，产品平台规划与产品总体设计往往需要交叉进行。
产品系列差异分析
$APPEALS需求维度
共同点
可能的差异
相关组件
可能的处理方式
不同平台
变型设计
生产配置
售前配置
工程配置
用户自理
需要高层次人员进行产品平台规划工作
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6
产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例
$APPEALS需求维度
共同点
可能的差异
相关组件
可能的处理方式
椅背
椅面
扶手
升降装置
椅脚
不同平台
变型设计
生产配置
售前配置
工程配置
用户自理
价格(￥)
150~
1500
低：150~300 中：300~800 高：800~1500
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可获得性
略
无
包装
略
无
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性能
舒适性/耐用性
耐用性
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升降调节
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滑动
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面料柔软程度
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√
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产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例
$APPEALS需求维度
共同点
可能的差异
相关组件
可能的处理方式
椅背
椅面
扶手
升降装置
椅脚
不同平台
变型设计
生产配置
售前配置
工程配置
用户自理
易用性
略
易清洁
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保用性
略
无
生命周期成本
略
无
社会影响
外观职业、时尚
材料质感、形状
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色彩搭配
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平台路标规划