产品平台战略和规划.ppt

、产品平台战略和规划2、、、、、产品平台绩效与生命周期核心问题:如何规划和定义产品平台?、产品平台规划流程产品平台规划流程开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义输入:市场细分及产品版本路标规划见第五章“技术开发管理”谁适合开展产品平台规划工作?FLASH45产品系列差异分析①产品系列差异分析:找出系列中各产品之间的差异特征。差异可能存在于产品需求的各个方面:$APPEALS需求维度可能的差异价格可能导致材料、生产成本等差异可获得性例如直销/代销等不同的销售模式可能引起差异包装……性能……易用性……使用性……生命周期成本……社会影响……FLASH46开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品系列差异分析$APPEALS中的性能需求差异,是导致产品差异的主要因素。性能需求差异可能产生的常见差异:-性能差异统一功能的性能指标差异,如CPU处理能力、发动机功率等。再如,程控交换设备可允许运营商选择不同的设备容量。-功能差异多种功能的选择、取舍。例如轿车,可提供GPS导航功能供客户选择。-安装差异例如,电信设备的电缆长度可能需要满足客户机房条件。FLASH47为了了解构成产品平台的组件,产品平台规划与产品总体设计往往需要交叉进行。产品系列差异分析$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理需要高层次人员进行产品平台规划工作FLASH48产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理价格(￥)150~1500低:150~300中:300~800高:800~1500√√√√√√可获得性略无包装略无√√性能舒适性/耐用性耐用性√√√√√√升降调节√√√√滑动√√面料柔软程度√√√FLASH51产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理易用性略易清洁√√√√保用性略无生命周期成本略无社会影响外观职业、时尚材料质感、形状√√√√√√色彩搭配√√√√√√FLASH52平台路标规划②根据前面产品系列差异分析结果,确定产品平台战略和产品平台路标规划,包括:①确定数量和优先级②确定每个平台所支撑的产品型号或版本③初步定义每个平台需要实现的主要功能④确定平台演进过程FLASH54开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品平台差异分析表——以滑动办公椅为例从产品系列差异分析表中提取影响产品平台的差异进行平台差异分析影响平台的需求维度影响平台的差异对产品平台的影响分析价格材料及零部件对材料、零部件选型有很大影响性能耐用性影响材料选用、结构设计、装配工艺等社会影响材料质感、形状影响材料选用、表面加工工艺、结构设计等FLASH58