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农资营销策划案例.doc


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本着此一思想,我们何不立足于企业性格,、实在。经创意后提出了品牌主张:
实实在在的品质,实实在在的效劳。
云河化肥,实实在在。

对应到企业自身层面:实实在在的做人
对应到经销商层面:实实在在的赚钱
对应到消费者层面:实实在在的收获
4、品类致胜,黄金配比肥VS标准肥
在传统复合肥领域,统治市场的是45含量的标准肥,即3个15,氮磷钾含量均为15,然而蓥峰在此产品的生产技术上却不占优势。
作为硫酸钾型复合肥技术领先企业,由于一些国营传统****惯,致使蓥峰在生产标准肥上毫无本钱优势,但在市场的需求下,蓥峰只有用自己的劣势去和别人的优势竞争,结果可想而知。进一步对产品对技术的了解,我们发现蓥峰化肥产品的优势面主要表达在其自身相对独特的配方上,有些个配方肥,还不是一般的厂能做得出来的。
从配方上做文章!
……
由于小女不到两岁,每天都要喝配方奶粉,我也因此对配方奶粉多了几分了解,深深的理解了牛奶代替不了配方奶粉,配方奶粉更有针对、营养更全面、钙锌比例更为合理,可以这么理解,好的配方奶粉就相对于母乳,而母乳当然就是配比最为合理的!
那么,.
黄金配比

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这一来源于小女的创意鱼跃而出,搞得公司里的同事们都说大脚李天自从有了女儿后,创意都变得儿童化了,呵呵,我甘愿儿童化。在小女的成长过程中,我亲自体会到了什么是想象力,什么是画面感,什么才是贴近生活的创意,也深深感到我们教育的大环境,就是一步一步一点一滴地压抑抹杀天性中的想象力,而终于长大成为了没有想象力的凡人。
黄金配比一出,连产品构造系列化都一体性解决了:先期推出高N黄金配比肥,再推出高K\高P黄金配比肥,日后再伺机推出针对作物的黄金配比肥,新产品开发思路可想象空间极大。

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5、总结
不了解企业从哪里来,你也就很难帮助企业到哪里去。你不用在企业工作三五年,你只要用耳朵去听用眼睛去看用脚去感受,再用心做事,了解并发现一家企业的性格特征并不是难事,最难的是你自己的想当然,是用其他企业

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