广告文体的翻译培训课件.ppt

一、广告的定义、功能与分类二、广告的语言特点三、广告的篇章结构四、广告的翻译广告的定义、功能及分类Definitions,FunctionsandClassificationsofAdvertisements广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终导致人们行为的事物和活动。”广告的功能广告的作用在于:(提供信息)(劝说功能,争取顾客)(保持需求)(扩大市场)其中最主要的是劝说功能,旨在起到最大的诱导说服作用,来影响更大的消费群体,其他功能起辅助作用。此外,广告实现功能的途径应具有美感,以更好实现上述功能。功能:1、,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所欲---更光滑、更丰茂、更平直、更卷曲、更自然,甚至保持温度---却不含一滴酒精或油脂。2、,,不含卡路里。独特的柠檬碳酸饮料。分析:这是则饮料的广告,吸引消费者的是其中不含咖啡因和卡路里,语言简明扼要,信息性强。3、给予美感广告的分类:1、按使用的传播媒介,广告可分为:印刷类:包括报纸、杂志等;电子类:包括电视、广播等;招贴类:包括海报、广告牌等;展示类:包括橱窗、固定模特等。2、按内容,广告可分为:食品广告、服装广告、招聘广告等。3、按目的,广告分为:商业广告和公益广告。4、按制作手段,广告分为:“硬买”(以传递信息为主)“软买”(通过感情联络,激发消费者购买欲望)