百度搜索推广第31章 创意优化.ppt

第1页/共 24 页创意优化第 31 章百度搜索推广第2页/共 24 页第2页/共34页课程目标能够根据百度推广的要求优化创意了解各种特殊创意展现形式的原理第3页/共 24 页第3页/共34页创意优化技巧 1特殊创意设置 2 目录第4页/共 24 页第4页/共34页飘红相关通顺 123 吸引 4 基本要求晋级要求创意优化技巧第5页/共 24 页第5页/共34页当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时, 创意会飘红。出国小班英语培训首选 A+ 英语 4人超小班, 30 元/课时,专业英文外教授课现在报名更有机会得免费培训课程! 我的创意中,多出现与搜索词一致或者部分一致的内容呢? 创意里最适合加入几个通配符? 应该怎么选择默认关键词? 多个通配符应该如何搭配? 通配符应该放在什么位置? 创意基本要求—飘红•{默认关键词}最好选择单元中最长的,保证创意展现时不超长,语句通顺。划分单元时最好能够将字数差不多的关键词划分至一个单元。•一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得 1-3 次的飘红为最佳。创意飘红的方法-插入通配符第6页/共34页创意基本要求—飘红第7页/共 24 页第7页/共34页通配符位置•标题>描述 1>描述 2•前置>后置网民阅读****惯: 从左到右,从上到下先看标题,再看描述快速扫描,捕捉关键点和短句创意基本要求—飘红网民小张想学****外语,提升自己在职场上的竞争力。相关度低 1、关键词和创意的相关性:围绕关键词撰写创意 2、关键词、创意和访问 URL 的相关性如何让我的创意与关键词结合的更紧密? 第8页/共34页创意基本要求—相关•将关键词按“结构相同,意义相近”的原则重新划分单元•围绕本单元内关键词撰写创意第9页/共34页创意基本要求—相关第 10 页/共34页网民小张想学****外语,提升自己在职场上的竞争力。相关度低创意基本要求—相关