百度搜索推广第31章 创意优化[精].ppt

创意优化
第31章
百度搜索推广
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课程目标
能够根据百度推广的要求优化创意
了解各种特殊创意展现形式的原理
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创意优化技巧
1
特殊创意设置
2
目录
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飘红
相关
通顺
1
2
3
吸引
4
基本要求
晋级要求
创意优化技巧
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当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时,创意会飘红。
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如何让我的创意中,多出现与搜索词一致或者部分一致的内容呢?
创意里最适合加入几个通配符?
应该怎么选择默认关键词?
多个通配符应该如何搭配?
通配符应该放在什么位置?
创意基本要求—飘红
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通配符位置
标题>描述1>描述2
前置>后置
网民阅读****惯:
从左到右,从上到下
先看标题,再看描述
快速扫描,捕捉关键点和短句
创意基本要求—飘红
网民小张想学****外语,提升自己在职场上的竞争力。
相关度低
1、关键词和创意的相关性:围绕关键词撰写创意
2、关键词、创意和访问URL的相关性
如何让我的创意与关键词结合的更紧密?
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创意基本要求—相关
将关键词按“结构相同,意义相近”的原则重新划分单元
围绕本单元内关键词撰写创意
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创意基本要求—相关
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相关度低
创意基本要求—相关