市场营销策划报告(范文)-word资料(精).doc

浙江万里学院《市场营销学》营销策划报告题目: 宁波优适隐形眼镜有限公司营销策略设计专业: 会展经济与管理班级: 任课教师: 徐祺娟小组成员: 组长: 2 目录一、宁波优适隐形眼镜当前营销背景.................................................................................... 4 (一) 企业概况............................................................................................................. 4 (二) 合作伙伴............................................................................................................... 4 (三) 发展状况............................................................................................................. 4 (四) 知名度与美誉度................................................................................................ 4 二、优适隐形眼镜外部环境分析............................................................................................ 4 (一)宏观环境状况......................................................................................................... 4 1. 国家的相关政策................................................................................................ 4 2. 技术环境............................................................................................................. 5 3. 人口环境............................................................................................................. 5 4. 经济环境............................................................................................................. 5 5. 自然环境............................................................................................................. 5 6. 校园文化环境.................................................................................................... 5 (二) 竞争对手分析.................................................................................................. 6 一、行业竞争对手.................................................................................................... 6 (三)消费者特征及购买行为分析................................................................................ 7 1. 消费群的年龄区域............................................................................................