快消品推广方案.ppt

新葵 先尝鲜得!
----08年秋季新原料上市推广方案
新葵路演/卖场DM广告费用提报编号: CT-08080010
一、活动背景/07年执行回顾
二、执行思路
三、终端形象-新葵主题
四、新葵路演
活动概要
卖场DM广告
路演现场布置及效果图
五、10-11月周末促销-新葵主题
六、广宣物品制作(统配)
七、项目进度
八、执行总结与评估
九、附件
目录
一、活动背景
背景/目的
1、新鲜 — 在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是 食品时格外的关注和要求。
2、需求 — 新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节，消费者可以品尝
到最新鲜的瓜子，通过对新葵原料的传播，可以刺激消费者购买欲望的产生。
3、体验 — 借助新葵瓜子上市的展示和体验活动，来丰富消费者对洽洽瓜子的感受，加强他们
与洽洽的情感联系，培养忠实消费者。
4、品牌 — 我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记
忆；08年我们继续以此主题跟进，可以对消费者进行强化记忆，扩大品牌影响力。
目的：借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点，从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。
一、活动背景
07年执行回顾
07年“十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结：
1、主题特陈执行效果不佳，终端生动化对新葵主题的传播不足
2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好，活动目标基本达成
3、消费者体验和互动的内容不足，促销形式与传播主题的关联性需要进一步提高
4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验，市场专员在活动现场的控制能力需要加强
二、执行思路
策略连接
终端形象
卖场DM广告
新葵周末促销
主题传播
金秋新葵
先尝鲜得!
引爆点
活动告知
金秋新葵路演
二、执行思路
策略要点-新葵路演
消费者体验：
加强消费者体验，让消费者参与到采葵、炒制、包装、品尝的过程中
消费者互动：
让消费者上台参加演出，尽情展示自我的***，在参与过程中感受快乐，与台下观众共享
产品接触：
通过现场产品形象展示/试吃,在消费者心目中建立新葵—新鲜---洽洽品牌---红袋国葵的关联性记忆
炒游制戏区区
舞台区
售卖区
洽洽鲜葵园
葵花形象的园地
葵花籽品类园地
“新鲜”体验园地
消费者体验内容：
视觉体验- “洽洽葵园” 听觉体验：演出现场的关于“洽洽” /“新葵”/ 信息接收
嗅觉体验：现场炒制的香味 味觉体验：生香新葵/新出炉的瓜子
心理体验：新鲜的才好吃，才健康 情感体验：玩游戏，看演出，快乐的体验
洽洽瓜子： 新鲜的 难忘的 快乐的！
三、终端形象
新葵主题广宣品
食杂店海报张贴，10-12月执行
商超地堆插牌，陈列费计入司办费用
308g国葵不干胶新原料切换后执行
示意图，具体元素设计室另行设计
四、新葵路演
卖场DM单广告,消费者凭此DM单上的时间至路演活动现场可免费领取小礼品(如26g国葵)一份(限在执行新葵路演的卖场投放此DM广告).作为路演活动前期的宣传
卖场DM 活动告知
凭此剪角于 月 日至 店洽洽金秋新葵活动现场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机会1次
示意图,实际由设计室另行设计
门店选择:计划执行新葵路演的门店
档期要求:覆盖路演执行时间
投放形式:主题POP+产品特价+剪角优惠告知
费用预算:15万元
活动主题
主题画面+金秋新葵活动信息介绍+产品特价信息
四、新葵路演
效果图
四、新葵路演
现场布置
售卖区
炒制区
游戏区
舞台区
葵园门口
人
流
过
道
卖场入口
卖场入口
注:以上为标准现场布置图, 可根据场地特点/卖场要求等因素作调整,并在提报时画出平面图,其中红色圆圈标注的舞台区、游戏区、葵园入口公司提供元素当地制作.