快消品推广方案.ppt

金秋新葵先尝鲜得!--08年秋季新原料上市推广方案新葵路演/卖场DM广告费用提报编号:CT-08080010③境需食品目录、活动背景/07年执行回顾二、执行思路、终端形象-新葵主题四、新葵路演活动概要新资卖场DM广告路演现场布置及效果图五、10-11月周末促销-新葵主题六、广宣物品制作(统配)七、项目进度八、执行总结与评估九、附件③境需食品、活动背景背景/目的1、新鮮一在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是食品时格外的关注和要求2、需求—新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节,消费者可以品尝到最新鮮的瓜子,通过对新葵原料的传播,可以刺激消费者购买欲望的产生3、体验一借助新葵瓜子上市的展示和体验活动,来丰富消费者对洽洽瓜子的感受,加强他们与洽洽的情慼联系,培养忠实消费者。4、品牌一我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记忆:08年我们继续以此主题跟进,可以对消费者进行强化记忆,扩大品牌影响力。目的:借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点,从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。③境需食品、活动背景07年执行回顾平估内容效果评估主题特陈十月新葵主题特陈实际执行不到位,原因在于胚A谈判不顾利及形象的视觉冲击力不强现场图片展览效果较差摆放位置不佳消费者关注度低购物刮奖刮卡形式简单容易操作,消费者接受度高,但部分区域出现大奖未刮出的情况赠品选择葵花盘效果较好,主题关联性较好对现场气氛的烘托效果明显,消费者也得到了一次新葵体验的机会,部分区域因”演现场炒制炒制”与”煮制”的概念冲突,末执行现场炒制吸引了消费者参与,演出内容与主题的关联度需要加强路演地点选择大卖场门口围观消费群众多,效果较好执行时间料到位延迟影响,大部分在11月执行费用投入「“十月新葵,先尝鲜得”方案回顾总结:主题特陈执行效果不佳,终编生动化对新葵主题的传播不足2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好,活动目标基本达成3、消费者体验和互动的内容不足,促销形式与传播主题的关联性需要进一步提高4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验,市场专员在活动现场的控制能力需婓加强③境需食品、执行思路策略连接金秋新葵题传播活动告知终端形象—卖场DM广告〓[金秋新葵路演新葵周末促销③境需食品执行思路策略要点新葵路演炒游消费者体验制戏加强消费者体验,让消费者参与到采葵、炒制、包装洽洽鲜葵园区区品尝的过程中舞消费者互动葵花形象的园地区|让消费者上台参加演出,尽情展示自我的***,在参与过程中感受快乐,与台下观众共享葵花籽品类园地售|产品接触“新鲜”体验园地区通过现场产品形象限示物在消费者心日中建立新消费者体验内容:视觉体验-“洽洽葵园”听觉体验:演出现场的关于“洽洽”/“新葵”/信息接收嗅觉体验:现场炒制的香味味觉体验:生香新葵新出炉的瓜子心理体验:新鲜的才好吃,才健康情感体验:玩游戏,看演出,快乐的体验洽洽瓜子:新鲜的难忘的快乐的!③境需食品三、终端形象新葵主题广宣品沿游后品尝鲜详食杂店海报张贴,1012月执行「商超地堆插牌,陈列费计入司办费用38国葵不干胶新原料切换后执有示意图,具体元素设计室另行设计③境需食品四、新葵路演卖场DM活动告知示意图,实际由设计室另行设计活动主题汤DM单广告消费者凭此DM单上的时间至路动现场可免费领取小礼品(如26g国葵)一份(限在执行新葵路演的卖场投放此DM广告)作为路演活动前期的宣传系装介绍+产品门店选择:计划执行新葵路演的门店特价信息档期要求:覆盖路演执行时间投放形式:主题P0P+产品特价+剪角优惠告知费用预算:15万元凭此剪角于月日至店洽洽金秋新葵活动场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机③境需食品四、新葵路演效果图北Am③境需食品四、新葵路演现场布置卖场入口售卖区道葵园门口舞台区/游戏区」炒制区卖场入口注:以上为标准现场布置图,可根据场地特点/卖场要求等因素作调整,并在提报时画出平面图,其中红色圆圈标注的舞台区、游戏区、葵园入口公司提供元素当地制作③境需食品