2021年现代英语广告.doc

现代英语广告学
目录
广告概论
广告定义
广告要素
广告功效
广告类别
五、 广告要求
广告组成
标题
标题功效
标题类型
1．利益式
2．新闻/信息式
3．好奇式
4．感情式
5．疑问式
6．选择式
7．命令式
正文
正文风格
1．直接销售式
2．叙述式
3．对白/独白式
4．类比式
5．企业形象式
6．技巧式
正文体裁
记实体
2．诗歌体
3．小说体
4．对话体
5．散文体
口号
广告英语特点
广告英语词汇特点
褒扬溢美形容词
频繁使用单音节动词
口语色彩浓郁
1．口语词汇使用
2. 带有“-y”后缀形容词
（四） 带有后缀“-ex”及“-ax”词
（五） 复合词灵活使用
（六） 巧用外来语
（七） 数词利用
（八） 专有名词使用
广告英语句法特点
简单句
省略句
祈使句
疑问句
直接引语
感叹句
分离句
反问句
广告英语中“破格”现象
符号，包含标点符号“破格”
词汇“破格”
用字母替换来杜撰新词
词误用、错拼和巧拼
简化拼法
单词拼写重新排列组合
句法上“破格”
语义上“破格”
广告英语修辞特点
语音修辞手段
头韵
押韵
词汇修辞手段
明喻和暗喻
类比
转喻或借代，和提喻
委婉
双关
一笔双叙
反语
矛盾修辞法
似非而是
拟人
夸张
曲言法
移觉
对比
对句
仿拟
句法修辞手段
反复
排比
广告英语实例
一、消费者广告
二、服务性广告
三、产业广告
四、企业形象广告
五、环境保护广告
六、公益广告
广告概述（The Dimensions of Adverting）

一、广告定义（Advertising defined）
二十世纪初，近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔（Albert Lasker）将广告定义为“由因果关系驱使印刷形式推销术”。
美国营销协会（American Marketing Association）命名委员会（The Definition Committee）给广告下了这么定义：
Adverting is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services, or ideas by identified sponsors through the various media.
广告是非个人信息传输，通常由特定广告主出资经过多种媒体，劝导大家购置其产品和服务或是接收其观念。
国际广告协会（International Advertising Association）是这么叙述广告作用：
Good advertising doesn’t just inform. It sells. It helps move product and keep business in business. Every time an advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase, it keeps a company going strong.
美国广告协会（The American Association of Advertising Agencies）定义以下：广告是付费大众传输，其最终目标是为了传输情报，改变大家对广告商品态度
，诱发行动而使广告主得到利益。
美国威廉·阿伦斯所著《现代广告学》（1999）：广告是由可识别出资人经过多种媒介进行相关产品（商品、服务和见解）、有偿、有组织、综合、劝服性非人员信息传输活动。
较为全方面，公允广告定义是《简明不列颠百科全书》所下：“广告是传输信息一个方法，其目标在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一个事业，或引发发表广告者所期望其它反应。广告信息经过多种宣传工具，其中包含报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传输给它所想要吸引观众或听众。广告不一样于其它传输信息形式，它必需由登广告者付给传输信息媒介以一定酬劳。”
二、广告要素（Advertising Components）
广告通常含有以下要素：
1. 广告对象通常是群体而非个体。所以，是非人员，或说是大众化传输。
2. 任何一个广告全部是由一定人或组织为一定目标而提议。广告主寻求经过广告这一形式来传达它想要传达