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现代英语广告学目录广告概论广告的定义广告的要素广告的功能广告的类别五、..“-y”后缀的形容词(四)带有后缀“-ex”及“-ax”的词(五)复合词的灵活使用(六)巧用外来语(七)数词的运用(八)专有名词的使用广告英语的句法特点简单句省略句祈使句疑问句直接引语感叹句分离句反问句广告英语中的“破格”现象符号,包括标点符号的“破格”词汇的“破格”用字母替换来杜撰新词词的误用、错拼和巧拼简化拼法单词拼写的重新排列组合句法上的“破格”语义上的“破格”广告英语的修辞特点语音修辞手段头韵押韵词汇修辞手段明喻和暗喻类比转喻或借代,以及提喻委婉双关一笔双叙反语矛盾修辞法似非而是拟人夸张曲言法移觉对比对句仿拟句法修辞手段重复排比广告英语实例一、消费者广告二、服务性广告三、产业广告四、企业形象广告五、环保广告六、公益广告广告概述(TheDimensionsofAdverting)一、广告的定义(Advertisingdefined)二十世纪初,近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔(AlbertLasker)将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。美国营销协会(AmericanMarketingAssociation)的命名委员会(mittee)给广告下了这样的定义: municationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,services,orideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia. 广告是非个人的信息传播,通常由特定的广告主出资通过各种媒体,劝导人们购买其产品和服务或者是接受其观念。 国际广告协会(InternationalAdvertisingAssociation)是这样阐述广告的作用的:Goodadvertisingdoesn’’sinterestenoughtoresultinapurchase,(TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies)的定义如下:广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。 美国威廉·阿伦斯所著《当代广告学》(1999):广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。较为全面,公允的广告定义是《简明不列颠百科全书》所下的:“广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其它反应。广告的信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”二、广告的要素(ponents)广告一般具备以下要素:。因此,是非人员的,或者说是大众化的传播。。广告主寻求通过广告这一形式来传达它想要传达给其特定目标对象的信息,并为广告活动的进行支付一切费用。因此,绝大多数的广告都是有偿的。但也有一些公益广告是免费的,如美国癌症协会(AmericanCancerSociety)、美国红十字协会(AmericanRedCross)、联合道路(UnitedWay)等这类全国性组织的公益讯息是免费发布的。另外,张贴在学校布告栏上的公告也无须付费,但它也是一种广告,是一种有组织的非人员性的劝服传播过程。。广告可以促销有形的商品,还有助于宣传无形的服务。越来越多的广告被用来向人们宣传某种经济、政治、宗教及社会观念等非商业领域。,广告媒介是一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手段。过去,广告主通过报纸、杂志、电视、广播、海报等