新员工入职培训之医药销售技巧培训课件.ppt

医药销售技巧培训临床事业部01020304050601PARTONE概述☆医学信息沟通专员?定义:受过医、药学专门教育,具有一定临床理论知识及实际经验的医药专业人员,经过市场营销知识及促销技能的培训,从事药品推广、宣传工作的市场促销人员。?定位:①企业与医生之间的载体;②公司产品形象的使者;③产品使用的专业指导:④企业组织中成功的细胞。01、概述药品销售链条:认知:基本要求——专业知识、销售技巧基本工作——创造、发掘、满足需求工作特点——充满挑战、面对竞争职业观念——忠诚、乐观、自信、活力☆医药销售对象——医院的临床医、药人员?特点:①具有较高的文化知识层次;②具有较严谨的科学态度;③在药品消费中起主导作用。☆成功公式:performance=(knowledge+skill)×professionaldedication知识市场产品公司技巧沟通销售自我管理敬业精神耐心恒心决心工作方式:其一,对临床医、药人员进行专业化的面对面拜访;其二,定期在各科室举办药品学术推广会。01、概述02PARTTWO拜访前准备?医生的购买过程:?拜访的预期结果:?识别出医生对某种治疗方法的顾虑;?识别出医生对产品的顾虑;?消除医生的顾虑;?得到医生的承诺。02、拜访前准备02、拜访前准备☆掌握正确的拜访策略:5W1HW----what(干什么)W----who(拜访谁)W----why(为什么)W----when(什么时候)W----where(在哪儿)H----how(如何拜访)?W----what(干什么)准备相关资料①产品资料:药品宣传彩页、最新研究文献②个人资料:名片、窝心小礼品?W----who(拜访谁)了解客户信息①基本信息:如姓名、科室、职称、电话、门诊量/病床数、竞品用量②性格特征:热情奔放的健谈型or冷漠谨慎的寡言型③爱好忌讳:兴趣话题与敏感话题?W----why(为什么)拟定销售故事如:对客户某篇论文的喜爱,对客户医术的钦佩,自身初入职场的辛酸......02、拜访前准备