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包装装潢.ppt第一章包装设计概论什么是包装设计包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的,将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。一、包装设计的基本概念2、包装设计内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。(1)包装造型设计———造型设计是运用美学法则,用有型的材料制作,占有一定的空间,具有实用价值和美感效果的包装型体,是一种实用性的立体设计和艺术创造。(2)包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。(3)包装装潢设计不仅旨在于美化商品,而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计,其内容包括图案、色彩、文字、商标等。现代包装具有多种功能,其中最主要的是以下三种功能:保护功能——是最主要的功能。保护商品的意义是多重的;如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学性(防止商品变质,如深色啤酒瓶能防止辐射变质,真空包装防止商品接触空气氧化)。促销功能——它好比一个传达媒体,传达包括识别、推销广告及说明。便利功能——即方便贮藏、运输。二、包装的功能