广告创意对消费行为影响的研究.doc

广告创意对消费行为影响的研究.doc:..随着现代化社会市场竞争的不断加剧,广告创意作为企业从事市场营销获得的基本策略和重要手段,起到了日益显著的作用。在顾客就是上诣的今天,消费者既是广告的作用和对象,乂是商品的购买者,所以,广告创意要想取得好的效果,必须以消费者为中心,符合消费者的心理和行为特点。而现代广告创意已步入整合营销传播时代,广告创意已不止于影响消费者,而是贯穿消费行为的全过程,所以,广告创意对于消费行为而言,具有重大的影响。它从消费者的消费行为出发,研究广告创意与消费者的内在联系,并寻求广告创意对消费者消费的积极作用,从而实现企业的市场营销目标。就此意义而言,广告创意在今天仍然是广告制胜的利器,在满足消费者本身的同时,带来金业效益的提高,而且也扩大了消费市场。关键词:广告创意;消费行为;影响;petitioninthemarketofmodernsociety,asacreativeenterpriseengagedinthebasicstrategyandanimportantmeansofmarketingavailable,'scustomerisGod,notonlytheroleofadvertisingandconsumerobjects,moditybuyers,socreativeinordertoachievegoodresults,mustbeconsumer-centric,,advertisingcreativeinfluencehasbeenmorethanjustconsumers,butconsumerbehaviorthroughouttheentireprocess,sointermsofconsumerbehaviorforadvertisingcreative,,andtoseekanactiveroleincreativeadvertisingonconsumerspending,,creativeadvertisingtodayisstillwinningweapon,atthesametimesatisfytheconsumersthemselves,tobringimprovedbusinessefficiency,:creative;consumerbehavior;impact;第一章 广告创意的概念及作用 2第二章消费行为的意义 4笫三章广告创意对消费行为的影响 7第四章消费行为对广告创意的影响 中国消费者行为分析 10第五章广告创意吸引消费行为的策略 13结束语 15致谢 16参考文献 17附录X ,人们马上就会联想到广告创意。如果说广告是一门艺术,那它就是一门创意的艺术。冇关广告创意的定义,许多学者从不同的角度进行了阐述。美国广告界颇负盛名的詹姆斯•韦伯•杨曾说:“广告创意是一种组合,组合商品、消费者以及人性的种种事项。”进行行销与广告创作,眼光应放在人性方面。创意要巧妙地利用表面平缓与内里激荡的张力关系,创造意味深长的平淡Z美。变化加真相再加了解群众的心理,则等于适合消费者、能为消费者接受Z最新广告创意。广告创意是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思,根据广告主的意愿和广告文稿的主旨,在进行了一系列市场调查、消费者心理研究等工作后,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过