广告创意对消费行为影响的研究.doc

摘要随着现代化社会市场竞争的不断加剧,广告创意作为企业从事市场营销获得的基本策略和重要手段,起到了日益显著的作用。在顾客就是上帝的今天,消费者既是广告的作用和对象,又是商品的购买者,所以,广告创意要想取得好的效果,必须以消费者为中心,符合消费者的心理和行为特点。而现代广告创意已步入整合营销传播时代,广告创意已不止于影响消费者,而是贯穿消费行为的全过程,所以,广告创意对于消费行为而言,具有重大的影响。它从消费者的消费行为出发,研究广告创意与消费者的在联系,并寻求广告创意对消费者消费的积极作用,从而实现企业的市场营销目标。就此意义而言,广告创意在今天仍然是广告制胜的利器,在满足消费者本身的同时,带来企业效益的提高,而且也扩大了消费市场。关键词:广告创意;消费行为;影响;petitioninthemarketofmodernsociety,asacreativeenterpriseengagedinthebasicstrategyandanimportantmeansofmarketingavailable,'scustomerisGod,notonlytheroleofadvertisingandconsumerobjects,moditybuyers,socreativeinordertoachievegoodresults,mustbeconsumer-centric,,advertisingcreativeinfluencehasbeenmorethanjustconsumers,butconsumerbehaviorthroughouttheentireprocess,sointermsofconsumerbehaviorforadvertisingcreative,,andtoseekanactiveroleincreativeadvertisingonconsumerspending,,creativeadvertisingtodayisstillwinningweapon,atthesametimesatisfytheconsumersthemselves,tobringimprovedbusinessefficiency,:creative;consumerbehavior;impact;目录第一章 广告创意的概念及作用………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………2第二章 消费行为的意义…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………4第三章 广告创意对消费行为的影响………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………7第四章 消费行为对广告创意的影响…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………10第五章 广告创意吸引消费行为的策略…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………13结束语 ……………………………………