精瑞有限公司短期经营决策案例.doc

精瑞有限公司短期经营决策案例案例名称:精瑞工业有限公司的经营决策教学目的:本案例旨在强化经营决策分析中的核心理念,作为对经营决策专题的引导。通过本案例的分析,一方面,使学员认识到经营决策不是简单的数据计算,不仅有着应用的前提和理念,也有着特定理论和方法;另一方面,将回顾和总篡经营决策的知识点以案例的形式由学员来完成,增强学员对该专题的总体认识和对重要知识点的理解,也为进一步引入经营决策的其他案例分析奠定了基础。知识点:本量利分析前提贡献毛益与盈利能力沉没成本与设备购买决策、转产决策、特殊定货决策、适时制关键词:保本点贡献毛益毛利率沉没成本重置成本增量成本专属成本案例摘要:由财务、设计、生产、销售等部门人员组成的研究小组,拟对现有的三种产品(凸模、导正销、模架)进行盈利分析,并对是否生产翅片模产品进行论证,由此引发了财会专业人员与非财会专业人员对经营决策中涉及问题的不同理解和讨论。精瑞工业有限公司的经营决策案例一、案例背景资料大至汽车、小至玩具,其制作均源于一系列大大小小的模具,比如电视机、电话机的外壳是把塑料加热软化注进模具冷却成型生产出来的,汽车外壳是由金属平板用模具压成的,……,模具作为工业制品成型的一种工具,在人们生活中发挥着重要的作用。近年来,随着消费升级,人们的衣食住行方方面面都发生着改变,极大地促进了模具行业的蓬勃发展。2006年中国模具工业销售额已达720亿元,其中模具出口额已突破10亿美元资料来源:褚克辛,《平稳向上产需两旺中国模具行业近况分析》,《现代制造》,2007年21期:12。。据不完全统计,目前全国(未包括港、澳、台地区)约有模具生产厂点3万个资料来源:周永泰,《中国模具行业面临的机遇与挑战》,《航空制造技术》,2007年04期 :53-55。。但是目前国内属于中低端的模具产品所占比重较大,其利润率也较低,属于工艺成熟产品,效仿度高,需求量也在不断缩减,因而面临着很大的同类企业间的竞争压力。而处于高端的模具产品所占比重较小,利润率高,工艺复杂,需求量在不断增加,但大多依靠进口,使得高额利润流入到外资企业中。已经进入中国的少量外资模具企业生产的各种高精模具,目前处在供不应求的状态。精瑞工业有限公司是国内颇具规模的模具标准件生产厂家,主要从事模具的生产与开发,以其优异的质量、合理的价格在业内知名,是模具行业的翘楚。产品囊括了塑料模具、冲压模具、汽车模具及其它各种精密工装夹具。产品已通过ISO9001:2000质量管理体系认证,符合ROHS指令的要求。2000年到2003年公司的业绩曾经一度滑坡,2004年6月起,公司一车间投入一批从日本购置的新设备,派技术人员赴日学****新技术,投产了三种新产品:凸模、导正销、模架用导向组件。自从开始批量生产和不断拓宽销售市场,三种产品公司的净利润以约10%的速度逐年攀升。2008年初,精瑞公司召开了高层管理人员会议,与会者包括公司总经理孙国栋和财务处处长李玉等各部门主管,来探讨精瑞公司未来的发展战略。孙总经理说道:“自从1990年公司成立以来,我们的产品领域在不断拓展,公司整体实力在不断增强……在取得成绩的同时,我们也应该进行全面总结,识别薄弱环节,扫清企业发展的障碍。大家都知道,2004年,我们经历了一个转折点,自从大胆投产了三种新产品,我们的业绩逐年攀升,然而据财务处提供的报告来看,并不是这三种产品的投入都收到了良好的效果,我们需要对凸模、导正销、模架用导向组件三种产品的盈亏进行详细分析,弄清是哪种产品拖了我们业绩的后腿并测算出今年这三种产品的利润情况。”接下来孙总又要求销售部门、生产部门、后勤部门等进行工作总结。然后,他接着说:“2008年是充满挑战的一年,我们不能只满足于世界工厂这个称号,我们要开发自己的拳头产品,自主创新,我们不但要做市场的跟随者,我们还要做市场的领军人物,要成为行业的龙头企业。奥运会的举行,是世界的体育盛宴,更是中国发展经济的契机,我们要把握机遇,勇于面对挑战,把精瑞公司的办成产品精度高、质量好、交货快、价格合理的新型高科技企业。”孙总经理整理了一下桌上的文件,清了清嗓子,继续说:“通过在实践中的不断摸索和派遣技术人员赴日学****公司已经掌握了生产翅片模翅片模是用于生产空调器、制冷机、换热器用散热翅片的主要模具,其核心部件部是冲孔凸模、冲孔翻边凸凹模(以下简称翅片模冲头)和百叶窗切刃这类产品的相关技术,现在需要明确的是还要投入多少才能批量生产翅片模?是否应该批量生产翅片模?能否很快带来回报?李处长,由你负责这个项目的调查研究工作,10天后把是否可以生产翅片模的项目可行性报告交给我。”散会后,李处长将组建了由财务、设计、生产、销售等人员的项目小组,负责对凸模、导正销、模架用导向组件三种产品的盈利分析和翅片模项目的可行性研究。该项目组收集的有关资料如下