长丰汽车-新车型开发可行性研究报告.ppt

长丰猎豹CM2新车型开发可行性研究报告 -为“长丰汽车”撰写-
朗骋华擎管理咨询(上海)有限公司
2008-4-30
目录
研究背景 02
研究方法及说明 04
研究结论 08
具体研究发现 38
MPV行业及可行性分析 39
长丰CM2产品设计分析 82
长丰CM2价格分析 146
长丰CM2目标消费群分析 164
主流MPV品牌案例分析 189
长丰CM2营销策略建议 211
2
研究背景
长丰汽车制造股份有限公司计划自主研发一款MPV,暂命名为猎豹CM2。希望通过本次市场调研,达到以下目的:
长丰公司上马该车型项目的可行性及市场前景如何
长丰CM2的产品建议,包括外观设计、内饰、配置参数
长丰CM2的价格建议
分析市场成功与失败的MPV品牌案例,作为长丰CM2的借鉴
长丰CM2的营销推广模式建议
序号
项目
内容
1
车身尺寸mm
长/宽/高:4610/1755/1665
2
轴距mm
2750
3
轮距mm
前/后:1530/1520
4
动力总成
(长丰自主研发发动机) 4G69 发动机
5
底盘平台
轿车底盘
6
驱动形式
前置前驱
7
变速箱形式
手动/自动/手自一体
CM2产品背景
3
目录
研究背景 02
研究方法及说明 04
研究结论 08
具体研究发现 38
MPV行业及可行性分析 39
长丰CM2产品设计分析 82
长丰CM2价格分析 146
长丰CM2目标消费群分析 164
主流MPV品牌案例分析 189
长丰CM2营销策略建议 211
4
研究设计
实施方法
样本总量
实施地区
和时间
样本要求
专家深访
用户面访
定性小组座谈会
专家深访:8个(具体被访者见下页)
定量样本量:600样本
定性小组座谈会:5组
北京、上海、广州、成都、南京
2008年3月19日\2008年4日30日
被访者(用户):
私人用户
过去2年内购买相关车型
当地居住3年以上
年龄20~50岁
用户须具有购买本车的主要决策权
排除敏感职业
定性小组座谈会
北京
上海
广州
成都
南京
小计
现有用户组
1
1
1
1
1
5
定量访问完成样本量
北京
上海
广州
成都
南京
小计
现有
用户
S-MAX
5
10
6
3
6
30
途安
10
12
10
7
11
50
骏逸
10
12
11
7
10
50
奥德赛
65
53
59
53
60
290
奇瑞V5/开瑞
6
9
5
7
3
30
潜在用户
30
30
30
30
30
150
合计
126
126
121
107
120
600
5
研究设计
行业专家深访:8个
单位
姓名
工作内容/职务
汽车企业
上海大众
葛云杰
产品营销科MPV股长
奇瑞汽车
卢华平
市场分析科
广州本田
吴卓明
企划部
汽车经销商
上海大众泰宸特许经销商
崔辰浩
市场经理
上海奇瑞锦弘汽车销售服务有限公司
陆剑川
销售经理
广本汽车第一特约销售服务店
杜文俊
销售经理
汽车行业专家
天津汽车研究中心
孟岩
高级工程师
轿车情报
李耕
主编
6
研究说明-名词解释
说明
目标消费群:指本次研究的5个MPV品牌的用户
基础车型:指某一品牌车型的最低配车型
豪华车型:指某一品牌车型的最高配车型
7
目录
研究背景 02
研究方法及说明 04
研究结论 08
具体研究发现 38
MPV行业及可行性分析 39
长丰CM2产品设计分析 82
长丰CM2价格分析 146
长丰CM2目标消费群分析 164
主流MPV品牌案例分析 189
长丰CM2营销策略建议 211
8
总结- 10~25万MPV市场发展趋势
根据专家预测及朗骋华擎的综合分析,10-25万的MPV市场在未来3年内仍呈现增长的趋势,预计到2010年,将比2007年增长约64%,市场容量将达到36万辆左右,约占乘用车市场5%
结论
10-25万MPV市场发展状况
预计2010年比2007年增长 64% 左右
%
预计
注:数据来源于乘联会
9
总结- 10~25万MPV市场发展趋势
维持增长的因素
国外MPV市场的借鉴
中国MPV+SUV在整体乘用车市场的份额仅11%(MPV占乘用车市场4%),远低于日本(25%)和美国(53%)
居民收入水平的提高
2007年,我国人均GDP达到2000美元,我国私人轿车保有量达到1522万辆,居民正面临