市场营销学 试卷A及参考答案.doc

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浙江万里学院***教育2015年第一学期
市场营销学期末试卷(A)
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
一、名词解释(每题3分,共15分)
1、市场细分:
2、分销渠道:
3、市场定位:
4、差别市场策略:
5、市场预测:
二、单项选择题(每题1分,共20分)
1、在( )企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。


2、广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。


3、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属( )

4、市场细分的基本标准是( )


5、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( )


6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( )

7、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( )

8、市场营销组合中的4P’S是指( )
、价格、地点、促销 、价格、政治力量、促销
、分割、优选、定位 、地点、人力、公共关系
9、分销渠道的起点和终点是( )
、消费者 、消费者
、中间商 、生产者
10、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学( )


11、缓慢渗透是指( )
、高价格 、高价格
、低价格 、低价格
12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )

13、下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素?( )

14、某企业过去从事的是地区性销售,现在扩展到全国销售,这种做法属于( )战略。

15、汽车大王亨利·福特说:“我生产的汽车是黑色的,消费者所需要的汽车就是黑色的”等说法,反映了企业的( )。

16、产品项目是指( )。
、型号等

17、企业开发新产品的第