文学传播学媒介分析.pptx

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媒介概念
什么是媒介?
媒介是传播学的核心概念之一,有两种含义:
一指信息传递的载体、中介、工具
一指从事信息传播的机构,即媒介组织
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媒介分析
媒介:传播渠道,是一种物质实体、工具或技术手段,如报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称。
媒体:媒介组织、媒介机构,是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织,如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等都可以称为媒介组织。
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媒介分析
在非严格意义上,媒介同传播媒介、大众传播媒介也可互相通用。
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媒介分析
什么是渠道?
所谓渠道,是指信息流通与扩散的渠道。它比媒介的意义更宽泛一些。媒介一般只用在大众传播中,而渠道既可用于大众传播中,又可用到人际传播上。
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媒介分析
“媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具。”
——施拉姆
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媒介分析
媒介发展史
1、早期的实物媒介、文字媒介
2、近代平面/印刷媒介
15世纪的印刷书籍
17世纪的定期报纸
18世纪的杂志
19世纪中期的大众媒介:便士报、五分镍币杂志、一角钱小说
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媒介分析
3、电子媒介
19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术
19世纪80年代的电影
19世纪末的唱片
20世纪初的广播
20世纪中期的电视
4、新媒介
20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介
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媒介分析
媒介的研究
媒介的宏观研究是从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用,揭示媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。
媒介的微观研究在媒介分析领域占一多半,绝大多数的有关媒介问题的探讨事实上都在微观的方面。这类研究无论是指导思想还是研究方法及过程都很不一致,所得出的结论更是千差万别。
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媒介分析
认识媒介应注意的几个问题
媒介各有所长,各有所短,应取长补短。
媒介有融合的趋势。
警惕工具理性
媒介的负面功能分析
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媒介分析
印刷媒介和电子媒介
印刷媒介
1)保存信息能力强,受众选择主动性大
2)激发抽象思维能力和想象能力,要求较强译码能力
3)现实逻辑化,以文字符号表现现实
4)传递信息的深、广度较高
5)高效延续人类丰富的文化知识
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