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格力电器筹资案例分析(2022-2022)
格力电器〔000651〕筹资案例分析〔2022-2022〕
一，公司根本情况
珠海格力电器股份有限公司成立于1991年〔辛未年〕的珠海格力电器股份有限公司是目前两次上调金融机构存贷款基准利率。与之相对的是，2022年3、%，%。创32个月以来的新高。%的较高速度上涨。 这说明我国的通货压力是比较严重的。不断上调的利率增加了证券投资的本钱，上市公司营运本钱提高，业绩下降，导致了价格下降，现在上证指数徘徊在2700点左右就是明证。另外从需求来看，1-4月份城镇固定资产投资完成额62716亿元，%，。 我们认为，固定资产投资增速放缓的可能性较大，不过仍会处于“绿灯区〞偏暖位置。 4月份社会消费品零售总额为13649亿元，%，。社会消费品零售总额的小幅回落与CPI涨幅回落有关。 我们认为，消费增长有可能减速，不过仍将在“绿灯区〞运行。4月份，，%。其中，，%，；，%，；，我国对外贸易再次由逆差转为顺差，且顺差额逐步扩大。我们认为，进出口运行将继续在“绿灯区〞内运行。

五，空调行业现状
由于珠海格力电器股份有限公司的95%以上营业收入都来自空调业务，所以我们下面只分析起空调方面的情况。
中国的空调行业经过近二十年的开展，从无到有，由弱变强，走过了一条引进、消化、提高、国产化、再开发的道路，中国空调制造业整体规模、技术水平逐步与兴旺国家水平接轨，进入稳定成长的佳境。自1989年以来，空调行业保持了强劲的开展势头，据中国制冷空调工业协会消息，目前我国房间空调产量居世界第一，中央空调产量居世界第二，整个制冷空调设备制造业产值占全球产值10%以上，中国仅次于美、日两国，为第三大冷冻空调设备生产基地。未来我国的空调行业还会有更好的开展时机的。
六，行业生命周期分析
如同产品有其生命周期一样，理论上行业也有其生命周期，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。经过调查和数据显示，在2022年以前国内空调行业一直处于快速的成长期，需求以20%左右的速度增长，并延续至21世纪的头十年。2022年左右空调行业整体开始进入成熟期；届时，空调每百户拥有率将到达80台，从此进入一个相对漫长的成熟期，由于新技术的出现，也可能给届时的空调行业带来新时机，如同现在数字技术给彩电行业带来的时机一样。
七，行业技术分析
在空调技术方面，98年国内空调厂商推出众多含有新技术的产品，比方超静音空调、健康空调、变频分体空调、绿色空调，甚至智能化空调等，其中节能技术，静音技术、智能技术、变频技术是目前空调技术的核心。98年变频空调尤其受人瞩目，海尔、美的、春兰、格力等技术力量雄厚的厂家纷纷推出其产品并占领相当市场，同时为顺应保护环境，保护大自然，这一全球性趋势，无***空调、环保空调等绿色空调也出现在市场上，受到消费者青睐。空调作为家用电器的一种，与家用电器的一般开展趋势相同，将趋于信息化、数字化、融合化、网络化，因此，未来空调技术的开展方向即是智能化技术、数字化技术、网络技术。
八，行业竞争情况
在全球空调市场上，包括格力在内的三大国产品牌的主要竞争对手是约克、特灵、开利、麦克维尔四大欧美品牌。目前，%，两大日系品牌(大金、日立)%，%，呈现三足鼎立之势。而在国内空调市场上，热战也不断，格力美的海尔三分天下。格
力冠压群雄，最受瞩；格力空调一直崇尚“简单化〞的经营哲学——目标简单、管理简单、营销简单和宣传简单。 美的是后起之秀，也在抢占份额；在5月份，美的空调又有两款跻身TOP10，至此美的空调在排行榜中占据三个席位，仅次于格力。海尔排名上升，也力博群雄；因此，该行业竞争还是比较剧烈的。从行业结构分析看，空调行业属于寡头垄断型的。双寡头市场格局使得格力有能力维稳盈利水平：公司近年来盈利水平的不断提升主要还是得益于空调市场品牌集中度提升后形成的双寡头市场格局。而我们认为面对这一轮生产资料上涨压力，格力有能力通过产品结构优化(变频占比明年有望提升至50%)等手段来稳定利润率。
九，公司根本分析
公司的行业地位和市场占有率分析
由上表可以看出格力电器的行业综