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区域品牌创建路径初探及流程分析
区域品牌创建路径初探及流程分析

摘要：伴随着全球经济的发展，区域竞争日益加剧，区域品牌开始在世界各地参与 全球化竞争的较
量中崭露头角。近年来区域品牌在我国市场经济实践中涌现出来，并 成为一股
可忽视的力量。区域品牌具有一般品牌所不具有的一些优势。成功创建区 域品牌，可以
区域内所有企业都受益，还可以促进相关产业的发展，从而使区域经 济得到全面提升。
本文在充分分析国内外相关理论、方法和国内外区域品牌的实践的 基础上对区域品牌的
路径和创建流程进行研究分析，具有较强的实践指导意义。
关键词：区域品牌; 创建路径; 创建流程

The regional brand building path exploration and process analysis

Abstract: with the development of global economy, regional competition, regional brand beginning around
the world to participate in globalization competition contest cut a striking figure. In recent years the
regional brand in our country market economy practice have emerged, and become a Ignore force. Regional
brand has the general brand does not have some of the advantages. Successfully created the be All regional
enterprise benefit, also can promote the development of related industries, so that the regional economy
gets comprehensive promotion by. Based on the analysis of domestic and international relevant theories,
methods and domestic and regional brand based on practice of regional brand Path and create process
carries on the research analysis, has strong practical significance.
Keywords: regional brand; to create a path; create procedure






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区域品牌创建路径初探及流程分析
引言
本文对国内外区域品牌相关理论进行了分析，并结合国内外区域品牌的实践，将 创
建区域品牌的组织模式总结为三种模式，即以政府为主导的“推式”、以企业为主 导的
“轮轴式”、以行业协会为主导的“推式”；然后在此基础上提出创建区域品牌的 四种
路径，即创建区域产品（服务）品牌、创建区域公司品牌、创建区域产业品牌、 创建
区域整体品牌，并对这四种路径进行了优劣势分析，提出相应的改进措施；同时， 厘
清了区域经济发展状况、区域品牌创建主导者、路径选择以及产业选择之间的关系； 进
而分析了区域品牌的创建流程，提出创建区域品牌的五阶段模型以及所需的五大支 持
体系；最后以“虎门服装”为例，对区域品牌的创建路径和创建流程进行了验证分析。
一、研究背景及意义
从 20 世纪 70 年代末开始，欧美一些发达国家和地区不断涌现出一大批“新业区”，
比如我们耳熟能详的“第三意大利”、美国“硅谷”等，经过多年的发展，它们 成为了
区域品牌，为该地区参与全球化竞争做出了重要贡献，并有力的促进了区域经 济的发
展与创新。改革开放以来，伴随着社会经济的发展，我国不少地区出现了产业 集群，
这些地区凭借历史文化、自然资源、