为什么这么多明星热衷“冰桶挑战”.docx

为什么这么多人热衷“冰桶挑战”?
【导读】“冰桶挑战”从国外蔓延到国内,比尔盖茨、布兰妮、,国内王思聪、雷军、刘德华、周杰伦、李彦宏也披挂上阵,俞敏洪等更是被点名,这样的病毒式传播方式引起了众人极大兴趣,却也暗含危机。
什么是“冰桶挑战”
冰桶挑战赛,全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”最初在全美科技界大佬、职业运动员中,后扩展到娱乐圈,现在已扩散至中国,科技界大佬纷纷响应。
冰桶挑战的初衷是公益事业,目的让更多人的关注罕见疾病中的“肌肉萎缩性侧索硬化症”,俗称渐冻人症。患上该病的人会日渐丧失肌肉运动能力,比如从大的四肢运动,到说话、进食,最终会因呼吸功能减弱而呼吸衰竭,此病还有点残酷而又令人欣慰的是完全不影响个人的智力和感受。说残酷是因为患者清晰的感受自己的身体像是被渐渐冻住,不能够从事基本的活动,想逃避都很难。令人欣慰也恰恰是这一点,智慧和思考能力没有被扼杀,仍能够塑造一个独特的自我,仍能够体现自我存在。
病毒式传播效应背后的心理考量
一个人可以主动参加,也可以被动参加,重点是利用参加者的诉求说出邀请名单,这样的病毒式传播确实可以火热,也会在一些圈子里得到响应。
这次的“冰桶挑战”是和公益活动连接在一起,更是容易引起传播和推广,参与这样的活动会与公益的名号挂在一起,应战或者不应战的人都会有些心理上的考量。被点名了,当做不知道是不可能的,那么就会做出选择,参加还是捐款,当然参加了也可以捐款,但是众人想到确是二选一。选择捐款,数额多少会成为一种被大众衡量的尺度,不容易把握,总有质疑的声音出来。选择接受挑战不捐款,也符合挑战要求,还能够表达自己应战的勇气,应战带来更多的关注和媒体宣传,这里涉及到犯错误效应,可以让名人更加有魅力,而且还能够点名,点名成为又一个关注点。
补充下犯错误效应,就是说有点小错误的人会比完美的人更有魅力,更受欢迎。本身名人就和普通人间有距离,如果一直端着,