微信营销与新媒体运营课程大纲.docx

微信营销与新媒体运营课程大纲
微信营销与新媒体运营课程大纲
微信营销与新媒体运营课程大纲
第七阶段：微信营销与新媒体运营
学****目标
掌握的技能点：ﻫ1、具备不同类型公众号功能定位的技能；ﻫ2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能；
3、具备微页面策划的技能；
4、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能；ﻫ5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能;ﻫ可以胜任的岗位：ﻫ新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
日期
主题
课程主要内容
学****目标
应用场景
实训案例
1
走进新媒体世界
１、微信账号分类与适用范围；
２、项目微信账号的组合策略;ﻫ3、微信多账号的创建
1、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围；
2、学生能够理解微信的属性定位：引流、自媒体、企业属性;
3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号,注册什么账号来开展微信推广工作;
微信推广前对账号的定位与使用差别;
以往学生微信案例;
学生个人微商案例；ﻫ洋知了公众号案例;ﻫ行业燕格格案例；
２
微信推广工作开展
1、微信推广与网站推广、免费推广的关联策略;
1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广；ﻫ2、学生能够完成个人订阅号的注册；
微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用；
学生特色农业成功项目实操案例；ﻫ
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２、个人微信推广实操；ﻫ3、微信公众号推广实操；
ﻫ3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台;ﻫ４、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧；
学生项目完成案例;
3
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取;ﻬ2、微信创意来源收集与新创意构建技巧;ﻬ3、文案创意植入与标题党策略；ﻬ4、文案工作表格制作与使用;ﻬ
１、学生能够理解微信文案的素材手机角度；ﻬ2、学生能够分辨素材不同,进行合适选取;　ﻬ3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计;ﻬ4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案；ﻬ5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用;
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作；
学生文案策划优秀案例（10个)ﻬ当堂搜集案例
4
微信内容排版实操
１、微信文案排版客户端的搜集与评估;ﻫ２、优质排版案例的搜集与快速防治；ﻫ３、微信文案模板制作；ﻫ4、微信文案实操流程；
1、学生能够独立找到市场免费排版工具；ﻫ2、学生能够独立搜集最佳排版案例； ﻫ３、学生能够独立制作微信公众号文案模板;ﻫ4、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端;
内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率；
学生文案策划优秀案例（10个)ﻫ当堂搜集案例
5
微页面与微网站
１、微网站制作：腾讯风铃、搜狐快站
2、企业移动官网＆自适应式网站实操ﻫ3、面向社交扩散的微页面策划
4、病毒导流页＆销售落地页
1、学生能够独立制作微信功能网站
2、学生能够独立操作用织梦ＣＭS搭建移动自适应站
3、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面
要考虑移动各种设备的特点而搭建合适的展示系统,并适应社交场景的策划和导流
腾讯风铃；ﻫ搜狐快