香飘飘沈阳市场营销策略研究.doc

目 录
引 言 1
1 营销策略理论概述 2
目标市场策略 2
产品策略 4
价格策略 4
渠道策略 4
促销策略 5
2 6
公司简介 6
产品介绍 7
企业文化介绍 8
3 营销环境分析 9
宏观环境分析 9
人口环境分析 9
经济环境分析 9
政治环境分析 10
社会文化分析 10
微观环境分析 11
沈阳杯装奶茶系列产品市场容量分析 11
沈阳市的竞争环境分析 11
主要竞争者分析 12
消费者分析 14
香飘飘SWOT分析 16
4 香飘飘沈阳营销策略现状及存在的问题 18
市场定位策略现状及存在的问题 19
市场定位策略现状 21
市场定位策略存在的问题 21
产品策略现状及存在的问题 20
产品策略现状 21
产品策略存在的问题 21
价格策略现状及存在的问题 20
价格策略现状 21
价格策略存在的问题 21
渠道策略现状及存在的问题 21
渠道策略现状 21
渠道策略存在的问题 21
促销策略现状及存在的问题
促销策略现状 21
促销策略存在的问题 22
5 香飘飘沈阳市场营销对策 24
树立明确的市场定位 24
基于顾客需求的产品定位 26
填补价格梯度的空白 26
加强营销渠道的管理 27
清晰一致的广告传播 27
选择影响范围广的代言人 27
系统的实施体育营销 28
实施有效的促销策略 27
结 论 29
致 谢 30
参考文献 31
附录A 32
附录B 44
附录C 48