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产品网络营销方案

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　　著名企业的博客营销应用案例
　　部分著名IT企业如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle全部是博客营销等新技术的主动实践者。本文介绍VisaUSA、Oracle和IBM等著名企业的博客营销应用案例。企业博客的发展情况表明，2021年企业博客营销将取得更大的发展——尽管很多企业的博客营销实践应用水平可能还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。
　　新技术为企业开启了新的信息沟通传输方法。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG)，播客(podcasts)和RSS来接触并和她们的用户、职员、潜在用户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在“大型企业的博客营销和博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐企业采取的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发觉博客等新兴媒体已经在广告用户中占据一席之地，如部分金融服务、媒体及旅游行业开始使用BLOG,podcasts和RSS进行广告或宣传试验。
　　部分著名IT企业如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle全部是博客营销等新技术的主动实践者。本文介绍VisaUSA，Oracle和IBM等著名企业的博客营销应用案例。
　　VisaUSA的企业博客
　　VisaUSA在2021年10月份公布了她们的第一个博客，叫做全部灵之旅:，该博客网站以冬奥会体育新闻为内容专题，包含采访运动员的podcasts音频内容。值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同时除了网站logo和页面底部的说明"BroughttoyoubyVisaUSA."，内容中也没有提到Visa企业。她们的目标是想考察经过病毒性传输手段，这个博客宣传能够达成何种传输效果。结果显示，网站用户数从一小部分读者开始发展到天天300人，2021年1月份第一周读者人数达成1万人。
　　Oracle的podcasts节目和博客小区
　　Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用。2021年4月，Oracle就制作了一个podcasts节目，内容是技术教授讨论企业的技术和应用，放在OracleTechnologyNetwork的podcast中心，用户能够自由下载到桌面或MP3播放器中。
　　同时，Oracle还拥有一个大的博客小区，现在有60-70篇博客文章，全部是由Oracle的用户和合作伙伴公布的，讨论她们怎样使用企业的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统，以加大对博客的利用。
　　不过，要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的。Oracle使用网页浏览数指标来判定博客达成的沟通和传输效果，和经过podcast的下载量等进行效果评定。
　　IBM的博客和podcasts
　　IBM也是新营销的主动实践者。2021年8月份，她们公布了专门针对投资人的podcasts站点：/investor。其中讨论商业和技术专题，如银行业、购物和网络游戏等。IBM也在企业内部网上提供博客系统以激励职员