2021年罗维的设计经过“罗维奇迹”看设计和市场.docx

罗维的设计经过“罗维奇迹”看设计和市场

　　 　　摘要雷蒙？罗维是一个高度商业化的设计师，对她来说，最主要的不是设计哲学或设计理念，而是设计的经济效益。这也是罗维的设计事务所能在剧烈的市场竞争中不停发展的主要原因。就今天的设计而言，设计作为一个经济活动，一样被各个企业很有效的组织到了市场竞争的过程之中。
　　关键词设计；市场；经济效益
　　雷蒙？罗维是把工业设计变成受尊重的职业的主要人物。从格斯特纳复印机，到电冰箱、宾西法尼亚铁路企业的火车头，再到可口可乐的玻璃瓶和企业形象设计等等全部是她参加的设计项目。 罗维对美国工业设计的发展，起到了很主要的促进作用，她的企业精神，尤其是她对设计经济效益的重视是其之因此取得成功的一个主要原因。
　　罗维设计的成功离不开其高度和市场结合的促销方法。在美国竞争剧烈的商业市场上，设计所遵照的是“形式追随市场”，对于企业来讲，最主要的并不是设计能否给社会带来效益，或能够改进大家的生活水平，设计唯一的关键点是能够促进销售。一战，二战以后，美国作为战胜国，含有相当雄厚的工业和经济实力，同时它也拥有很宽广的市场，为工业设计提供了一个宽广的发展空间。在这两个期间当中，罗维就预见到了美国的多种生活用具极其缺乏，她把握住了我国市场对于生活用具的需求这个机遇，这也是罗维企业最主要的两个发展阶段。而同一时期的其它西方国家则祸于战乱，在某种程度上处于设计的空窗期。
　　从这一时期起，罗维认识到市场对企业规模、发展方向含有主要的作用，市场决定企业的治理，行销策略。为了符合市场需求，企业不得不提供不一样的产品、包装，利用多种多样的广告来促进销售。而美国工业设计的发展和市场是紧密相连的。市场竞争性决定了任何企业全部只能不停努力，不停地取得经济效益，不然总有一天会被其它竞争者所替代。所以罗维很重视设计的经济效益。
　　一个设计的成功直接取决于设计的目标，即“为何而设计”。罗维具有了敏锐的市场洞察力，能够即时地把握市场导向，而且善于利用自己设计的产品去引导市场消费。有一段时间罗维罗维比较集中在以芝加哥为中心的中西部工作，因为这里有巨大的市场，是美国最主要的工业中心。在此罗维建立起了自己的广泛的用户网，发展业务关系。罗维很好的利用了巨大的市场潜力，并主动地经过自己的设计去满足、引导市场需求，并不停地寻求市场来取得发展和成功。罗维设计事务所到80年代成为世界经济实力、经济收益最好的事务所，成为世界最大的独立设计企业，资金雄厚，用户广泛，几乎没有什么独立设计企业能够和她相比。直到1986年罗维逝世，她的设计企业还一直在进行设计活动。
　　为了赢得市场，靠近用户，罗维采取了很多行之有效的方法。1939-1940年在纽约举行的世界博览会给罗维第一个进行大规模公共关系和形象树立的机会。罗维开始广泛出现在多种新闻媒介上，报纸、杂志、无线电台、电视，在公共场所举行多种讲座、发演出讲、举行讨论会等等，利用多种方法最大程度地提升自己的著名度。罗维在1949年成为美国最主要的杂志--时代杂志的封面人物。也就是在这及以后的时期里发明了“罗维奇迹”。经过这一系列的举措，罗维企业不仅赢得了消费者，还大大提升了企业的著名度。为接下来赢得市场做了良好的铺垫。罗维做到了在剧烈的市场竞争中，拉开自己设计的产品和其它产品的距离，争取最大化的销售和利润。除了优