互联网时代下市场营销策略.doc

互联网时代下的市场营销策略
摘要：随着互联网经济的不断发展，互联网已经从一种技术转变为一种产业,在互联网市场环境的发展下，市场经济也在逐渐发生着变化，互联网时代的技术进步带来的不仅是对人们生活方式的改变，,市场营销活动发生的变化,对互联网时代下市场营销的策略进行创新分析，并研究了互联网时代下市场营销工作中需要注意的问题。
　关键词：互联网 市场营销 变化　问题　
　　互联网环境的发展带来了市场营销方式的转变,而营销活动对于互联网的依赖性和相互的联系更加紧密。如何在互联网经济环境下发展好市场营销，如何在市场营销活动中对互联网经济的发展进行更好地促进，对于营销工作来说，这些都是非常重要的。
　一、市场营销的发展历程
　 市场营销是从市场经济发展的角度而诞生的一种营销方式，随着市场经济的发展,人们对商品经济社会中，商品的生产和消费需求不断增加,与此同时,如何更好地实现商品的营销工作,对于市场经济的参与者而言都是需要重点关注的。市场营销活动,就是在商品经济的发展条件下，人们对商品消费的意识逐渐增强的观念变化之下,不断变化发展起来的。
　　工业革命的发展带来了社会的剧变，也让更多的人对生产销售环节有了更加清晰的认识,市场经济的发展对人们生产生活的影响逐步加大,因此,市场营销逐渐成为被更多人关注的内容。　
市场营销不仅作为一种社会发展的方式在不断推进，同时，有关于市场营销的相关理论也在不断发展中,特别是在西方，这种市场营销活动相关的理论不断在实践中创新，给市场经济的参与者和市场营销活动的直接关注者带来了新的发展空间,营销理论和营销活动的结合，推动了市场营销活动在社会发展中的影响，同时，也在一定程度上推动了市场营销活动的全面进步.
　　二、互联网时代下市场营销的变化
互联网经济是伴随着互联网技术的发展而发展起来的，在互联网经济的发展中，市场营销活动的理论也在不断变化,在适应社会经济发展环境变化的同时,也更加适应现代化的市场营销方式和市场营销理念。具体分析，互联网的发展带来的市场营销的变化主要表现在以下几个方面。　
　　（一）理论的变化
　 营销理论，是指导互联网市场营销工作发展中的最重要支撑,早在２０世纪，西方很多市场营销专家就提出了很多市场营销方面的理论。络姆?麦卡锡教授就提出了4P理论，即产品、价格、渠道、促销,这是市场营销活动中必不可少的环节,在这之后,科特勒通过对市场营销的理论进行全面分析，对于现存的市场营销环节进行了补充，增加了政府和公共关系两个影响因素,这是对传统的4Ｐ理论的一次升华,这之后，科特勒不断对市场营销理论涉及的因素进行改变和补充，从4P到１2P理论,这些理论的形成和发展都是在传统的市场营销活动发展中形成的。
在互联网时代，4E新观点是互联网市场营销发展中的新特点，虽然传统的1２P理论和4C理论在市场营销理论中扔占据着主要地位，但是，互联网环境的迅猛发展，给市场带来了新的挑战，由于互联网时代顾客的变化，布莱恩?费瑟斯通豪提出了4E理论。
　4E理论注重从销售方的角度对购买者进行用户体验的关注，认为通过顾客对于销售者会产生比较大的影响,这种理论比较清晰的体现出在销售活动中，消费者的体验感受对于市场营销活