企业形象策划课件.ppt

企业形象策划企业形象策划企业导入CIS的目的企业导入CIS的一般原则企业导入CIS的基本程序企业CIS策划的主要内容企业导入CIS应注意的问题案例分析CIS的目的提升企业形象确立并明确企业的主体地位有效地快速地传递企业信息形象企业竞争力商品力销售力形象力一般广告、宣传更具竞争威力CIS广告公关促销宣传据国际设计协会1987年的估计,CIS导入的投入与收益之比为1:227美元,而广告投入与收益之比是1:30美元。确企业的主体性这是CIS的内部整合功能。所谓的“主体性”,即企业的统一性,或自我的一致性,也就是把自我和他物区别清楚,并保持一贯的自我主张。如果企业名称、标志不能表现出企业的特性,传达的含义与企业的产品、服务理念相差甚远,或者群体成员对企业的信念、价值、目标认识不一致,成员对企业缺乏向心力,等等,那就缺乏“统一性”,亦即自我不一致。这样的企业就无法进行有效的信息传递活动。CIS中的“Identity”即含有个性、认同、同一性等含义,CIS的原则之一就是同一性。CIS通过统一企业的文化理念,进而统一企业行为规范和视觉识别,来明确企业的主体个性和同一性,来强化企业的存在价值,提高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度,增强企业的凝聚力和向心力,激励士气。地传递企业信息这是CIS的对外传播功能。企业信息的传递过程,也是企业形象的传递过程。企业与社会公众之间信息传递和沟通广泛,企业内部可向外部传递的信息很多,不同的部门向外传递的信息的侧重点不同,如果缺乏完整统一的识别系统,很容易使企业形象支离破碎。因此,对企业信息的传递必须有统一而系统的计划、安排,以统一的形式表现出来,以便于增强信息的可信度和识别性,塑造一致的企业形象,使社会公众对企业产生认同感。同时,企业信息和企业形象的传递必须保证效率和效果。CIS是满足这些要求的最佳的信息传播途径和手段,它能够保证信息传播的统一化、规范化、系统化、程序化,并使传播更有效。CIS的一般原则系统性统一性差异性长期性操作性入CIS的系统性有两层含义:首先,CIS作为企业识别系统与整体形象战略,它是一个有机的整体,有三个相互联系的子系统构成。其次,导入CIS的系统性是指企业要把CIS的导入作为一项系统工程来实施,它涉及到企业这个组织系统的全员性、全范围、全面的方法与手段。同一性。CIS的三个子系统MI、BI、VI各自成体系,不仅要使三者内部各自统一、协调,而且要使整个CIS体系统一、协调,形成统一的企业识别系统,使企业形象在各个层面得到有效的统一。具体表现为企业理念、行为及视听传达的协调性,产品形象、经营策略与精神文明的和谐性。