快消品高校方案.doc

快消品高校方案.doc(一) 活动主题以“奔跑吧兄弟姓哈哈C驰动带你疯狂三十天”为主题(二) 活动背景都市生活中很多高校学生都缺乏身体锻炼,虽然许多人认识到了这一点,并且了解需要通过健身来增强身体素质,但是真正做到坚持锻炼的只是小部分人,大多数人因为各种原因放弃了科学的健身计划。而有效地监督以及激励是克服惰性心理的有效方式,本次活动正是通过公开招募这部分有健身意愿的顾客参与到活动中来。健身运动与娃哈哈c驱动的H标人群具有很高的契合度,一方面健身人群符合娃哈哈C驱动目标人群中“健身者”的定位,另一方面这部分选择在高校附近健身场所消费的人群也多是大学生,与姓哈哈c驱动定位中的“年轻多运动就要c驱动”相契合。所以借助与健身中心联合举办这次活动的机会,起到对娃哈哈C驰动的推广作用。(三) 活动目的利用与健身中心的联合宣传进一步推广新品娃哈哈C驰动,通过若干天的产品熏陶首先在参与活动的人群中建立了娃哈哈C驱动与健身运动的产品联想。其次在健身房关注到这次活动的人群也受到了活动人群饮用姓哈哈C驱动的****惯的影响,受到了心理暗示,了解到富氧水与健身运动的关联。通过媒体与社交网络平台的宣传又扩大了宜传的范围,同时由于关联效应,关注这些讯息的人也大多是产品的目标人群,起到了精准的宣传作用。同时由于是与健身中心的联合宣传,整体活动预算方面也会由于与健身中心的合作关系有所减少。U!1、 活动对象:哈尔滨市高校全体学生(共48所大学其中本科23所专科25所)2、 活动bl标:(1)总体目标:推动销量,提升品牌形象;(2)具体目标:①实现哈尔滨高校校园的高关注度加深姓哈哈c驱动在大学生心目中的印象推动线上线下的客户关系(五)宣传策略通过线上线下结合的方式进行宣传1>线上宣传:(1) 、通过微信公共平台主页为主要途径、QQ群、人人、微博、贴吧为辅助途径在网上对此次活动(“健康运动月”、“奔跑吧兄弟娃哈哈c驱:动带你疯狂三十天”)进行大力宣传,以此打响活动的知名度,使学生了解到活动详情。并且利用公共主页宣传娃哈哈c驱动微信群,方便同学们在群里订购产品的同时还可以交到更多朋友及一起分享健身方法。(2) 、在微信公共主页上发起“点赞嬴健康”的活动,凡是分享关于姓哈哈c驱动信息的链接,可以在自己的朋友圈发布,并且要求自己的好友点赞。集齐15个赞的,可以在指定地点免费获得娃哈哈c驱动一瓶,集齐30个赞的,:(1) 、横幅宣传:在哈尔滨高校校园里拉横幅宣传此次活动主题“奔跑吧兄弟姓哈哈C驱动带你疯狂三十天”(2) 、展板宣传:在高校人群密集的地方(如寝室楼门前、食堂、教学楼等地方)以图片、文字结合的形式展示此次活动,并吸引同学的广泛关注,扫描二维码,关注微信公共平台主页(3) 、传单宣传:印制一定数量传单分发给在校学生,以扩大活动知名度及微信平台关注。(4) 健身房内宣传“奔跑吧兄弟娃哈哈C驱动带你疯狂三十天”活动:同时通过健身房中心的展板以及健身中心附近写字楼的超市处进行宣传,只要参与办理健身中心月卡的顾客,就有资格参与本次活动。与高校附近的健身房()洽谈,达成一•致,为我们提供本次活动的运动场所及比赛地点,同时我们提供c弥动产品在该健身房的铺货。3、延续宣传:活动结束后,继续利用微信公共主页发布一些产品、健康以及环保等符合品牌形象深受大学生喜爱的话题信息,以更加