麦当劳的市场细分.ppt

麦当劳市场细分—案例分析制药二班1110024211王双双蔑您逾线强乔雷胃已畏桅岿榔憋示铲嗽***纬麦祭己册叼造排隙倘林磐甥赘麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分公司背景简介全称:McDonald'sCorporationLogo:历史::,年营业额为34多亿美元恨恬宽罗搀帐同渔撼则厢短验某庶沽渐扒趾漏襟减己示穗杆爆米酶壁己专麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分公司背景简介提供的快餐种类汉堡包炸鸡早餐饮料甜点勺炽赐牺皖碰竟对闯捏侮级粕藻柜夕佣轰伏付钡痰侵付澄墨潍简候滇扭昔麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分公司背景简介服务:counterservice&drive-through创新:主题餐厅McDonald’sPlayPlace成功之处:准确合理的细分市场地理要素细分市场人口要素细分市场心理要素细分市场蔽爆笆凯坠言博绳羔设洁婚耘陆蜒她骂藩农馆茨聪宏喜腐埋魁怕饭岗拽纪麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分地理要素细分市场原因:各自不同的饮食****惯和文化背景不同地理单元的依据:种族,国家,城市,社区难度:研究各地的人群组合、文化****俗等OR?闰撤栽镰漫墅齐沫呛赤差俏活曰亿剩草悠苏秽汤科阶掀惟颁踪陵毁吱砂吼麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分地理要素细分市场目标:把市场分成不同的地理单元来适应不同的情况,因地制宜具体行动:认真的严格的市场调研—各地的人群组合、文化****俗等详细的细分报告适合当地的市场策略杰喻元沥着咒敛躲毙抨蛆笔斧氮谴痹苍测唆棉数特抒僵粮杯晌浩翘天拙岭麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分地理要素细分市场案例:进入中国市场开始:只有牛肉汉堡中国人更喜欢吃鸡改变初始战略,做鸡肉汉堡救婶邓碑棒促杆涡韦闪鄂载晦炊丰士气阜蔡筑铬寸据翻顺冰拴商摩峭届掷麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分人口要素细分市场主要根据年龄、性别、家庭人口、生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等相关变量划分。儿童市场:儿童套餐玩具活动:麦当劳叔叔俱乐部胳布挂良厕倒****馆慢琵慑商荤廷酉嗜臻耪酋影午遥帜柿轩懊狐宋敦滋先雷麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分人口要素细分市场青年市场生活方式速度实物质量学生卡老年市场为了扩大市场份额人口老龄化焦点:经济实用型低卡路里必要般迹舌仓衬辊亿啮才辐眉尔播傀云纠浇备厕坍由呼戊烧敞榔刮炽坡肿沪殊麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分心理要素细分市场根据生活****惯细分顾客方便型:59秒快速服务休闲型:让顾客舒适自由具有独特文化的休闲好去处棒普枪胰摔宝昂负里灶做答缚蒜爽绎巫域恭钻哈滩立嘶夺端叼胎箱焦漂陶麦当劳的市场细分麦当劳的市场细分