常州珠宝市场调查报告.doc

常州珠宝市场调查报告————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 常州金店、珠宝店经营状况调查报告一、常州珠宝店分布情况在常州最好的商业街上出现了一大批各具特色的珠宝专卖店,如常州金店、通灵珠宝、老凤祥、周大生、金大生、金伯利珠宝、中国黄金、老庙、城隆珠宝、IDO、和合玉器、千年等。商场中也新增了英皇珠宝、NUOVA(通灵子品牌)和其它一些商场常见的品牌,尤其是常州金店、中国黄金、通灵珠宝、老凤祥的实力不凡,投入不菲,其中通灵的广告投放量是最大了,曾仅一个楼顶户外广告就高达每年70多万元。二、常州珠宝消费分析调查了一遍这些珠宝品牌,首先,令人惊叹的是常州黄金珠宝市场的增长速度之快,短短数年就可以“养活”各路豪强。1、其实常州是一个高端客很少的市场,一般有钱的常州人多是到上海或香港去消费,剩下的中低消费人群竟然能够支撑起这么多的珠宝品牌,看来常州的市场潜力真的很大,这也说明常州以前的黄金珠宝毛利多少有些过高,否则很难吸引过来如此众多的品牌进入常州;2、其次,感受到了在市场增量巨大的同时,常州珠宝品牌混战局面已形成。支撑起了这样一大批珠宝专卖店和商场珠宝专柜,更托举起常州金店和常州金店2000多平方米的翠都珠宝城。根据目前的市场格局,我们可以说未来谁都不可能一枝独大,谁也不能轻易击败谁,每个品牌都会拥有自己的消费群,调整也是小范围的调整,因此我们也可以预知常州市场很快将进行凶狠的价格战、广告战和品牌战,会员将不断被争夺,门店将快速的翻新,各品牌的经营成本将不断上升,最终达到一个合理的对峙平衡。三、常州主要珠宝品牌经营情况一、体量比例分析(市调业态总比)黄金(㎡)钻戒(㎡)玉器(㎡)银器(㎡)黄金礼品(㎡)总量(门店+专柜)(㎡)备注2166253117471226667232不含玉器、古玩市场30%35%%%%/%%二、品牌经营统计(品牌参考主要因素为:知名度、广告宣传、影响力等)序号经营品牌位置经营模式黄金钻戒玉器其他合计市场份额1常州金店新北万达专柜36 %南大街104店面400400400400延陵西路162店面500400400 延陵西路店面707060 2中联黄金延陵西路店面100100100 %%新北万达专柜1010 丰臣国际专柜2020 吾悦国际广场专柜3030 4通灵珠宝南大街店面 30 %新北万达专柜 16 南大街104店面 110 5金佰利南大街店面 60 %新北万达专柜 16 丰臣国际专柜 20 吾悦国际广场专柜 60 6宝庆银楼万博百货专柜1010 %南大街104-115店面3535 新世纪专柜30 吾悦国际广场专柜1515 7周大福新北万达专柜3030 %泰富百货专柜 40 新世纪专柜1212 百盛广场专柜1010 8金枼珠宝新北万达专柜1010 %延陵西路店面9090 9潮宏基珠宝新北万达专柜1818 %泰富百货专柜 25 新世纪专柜 30 10周生生新世纪专柜3030 %购物中心专柜8