《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2.doc

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项:。 ,有独到见解可加分。 。得分阅卷人一、单选题(每小题2分,共20分)1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是()。A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是()。A、文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼;B、广告是文字的性的行业;C、广告界的文案有广义和狭义之说;D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告;3、以下不属于学****新媒体文案写作的常见途径的是()。A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?()A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?()A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?()A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?()A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证,30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问,你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样?8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是()。A、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;B、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节;C、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标题,突出观点;D、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性;9、下列关于“符号化”不正确的是()。A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为;B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物;C、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号;D、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以成为某个人,摸个品牌的代称。总体来说,符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。10、以下属于品牌文案特点的是()。A、有情调B、有情怀C、利传播D、卖点清晰二、多选题(每小题3分,共30分)1、新媒体文案重要性有()。A、新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可直接带来销售转化;C、新媒体文案可以可以打造个人品牌;D、新媒体文案比传统文案的成本更低;2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的关键能力有哪些?A、文案能力;B、创新创意能力;C、审美能力;D、学****能力;3、在日常的文案工作中,可以制造对比。那么,对比可以可以有哪些类型呢?()A、之前和之后的对比;B、没有解决方案时和有解决方案时的对比;C、你和竞争对手的对比D、和自己之前的文案对比4、从马斯洛的需求层次来看,通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是()。A、运用明星代言展现美好形象的愿景;B、用权威解释说明愿景C、展示品牌或产品的价值观;D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景;5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有()。A、10个容易被忽略的Excel小技巧,超实用