户外广告规划说明书.doc

目录
第一章前言 1
第二章城市现状基本情况 2
一、行政区划 2
二、历史沿革 2
三、自然地理条件 4
四、池州市经济社会发展特征 4
五、总体规划简介及要求 6
第三章主城区户外广告设施现状 7
一、户外广告设施分类 7
二、城区户外广告设施现状概况 8
三、城区户外广告现状存在的问题 10
第四章规划编制依据、年限及范围 11
一、规划编制依据 11
二、规划指导思想与目标 11
三、规划原则 12
四、规划年限与范围 14
第五章户外广告分类设置导则 15
二、不同类型户外广告控制要求 17
三、特殊广告设施的控制 22
四、户外广告设施整治与管理 25
五、指导性要求 26
第六章总体分区控制规划 28
一、户外广告设施总体控制分区 28
二、集中展示区户外广告设施规划 32
三、一般展示区户外广告设施规划 34
四、其它区域户外广告设置规划 44
第七章户外广告设施亮化规划 46
一、常见户外广告照明方式 46
二、户外广告照明设计的一般方法 47
第八章规划实施与管理 49
一、规划实施建议 49
二、户外广告设施的管理 49
第一章前言
户外广告作为一种广泛使用的大众媒体,在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用,另一方面,广告作为城市景观的构成要素,对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。同时,现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。城市空间是城市的资源。户外广告设置权作为一种城市资源,已在诸多城市的经营城市实资源践中进行了广泛探索,并取得了较好的经济和社会效益。
由于以前池州城区对城市户外广告设置未建立系统的规划与管理。因此,现状户外广告充斥着无序的高密度设置,并存在制作粗制滥造、尺度夸张等现状象,局部地段的个别户外广告带来的视觉污染和安全隐患等一系列问题,引起了社会各方面的关注。作为一座滨江环湖的生态旅游城市,对户外广告这一城市元素进行规划、引导、控制,为户外广告设置的管理与设计提供依据,将对城市景观的改善、城市品位的提高起到积极作用,以形成繁荣有序、文明高雅的城市形象。近几年来,我市明确了户外广告资源的所有权、审批权、经营权、收益权,确定了各自的权益与责任,把户外广告纳入规范化、市场化的轨道。主管濒临部门努力探索,不断开拓,做了大量综合、协调工作,制定了一系列配套政策和措施。建立完善了户外广告经营管理新机制。
户外广告作为直接影响视觉感受的重要城市设施之一,体现着城市发展和城市文明水平,是城市文化传播的重要载体。户外广告设置应符合城市发展的要求,为了更好地推进户外广告经营管理工作,进一步提高广告档次,提升城市形象,迫切需要制定出台完整的户外广告规划。
对城区户外广告位进行统一规划是美化、亮化城市,提高城市品位的需要。广告档次的高低,直接影响到城市形象。规范城区户外广告管理,首先要对所有的户外广告设置实行统一规划,杜绝随意性和多头审批,使设置的户外广告既要达到广告效果,又要达到美化、亮化城市效果。规范户外广告管理是盘活城市空间资源的具体方法。
由于城市户外广告空间资源的有限性,随着当前户外广告市场需求的增加,使得广告数量与城市空间景观的矛盾日渐突出;此外,伴随城市建设水平的不断提高,以及居民思想道德素质和审美情趣的提升,市民对户外广告也有了更高的美学要求;基于以上原因,池州市急需相关专项规划对户外广告进行有效地指导和管理,以规范广告设置,美化城市景观与提升城市品位造型。受池州市建委委托,由我院编制《池州市主城区城市户外广告设施专项规划》,为池州市户外广告设施的设置、设计、管理提供可操作的依据。
第二章城市现状基本情况
一、行政区划
池州市位于安徽省西南部、长江中下游南岸。地处北纬29°33′至30°51′,东经116°33′至118°05′,北濒长江与安庆市隔江相望,东与铜陵市、芜湖市毗邻,南与黄山市交界,西南与江西省彭泽、鄱阳县接壤。全市现辖贵池区、东至县、石台县、青阳县、九华山风景区管理委员会。,。
二、历史沿革
1、幅员变化
宋、元、明、清时期,池州市域,至明代基本定型。据明嘉靖二十四年(1545)《池州府志·舆地志》,池州府的疆界,府东以青阳县荆山为界150里接宁国府,西以东流县方家庄为界240里接九江府,南以贵池县兴孝乡为界200里接徽州府,北以贵池县清溪口江北干为界15里接安庆府,东南以石台县沓口铺为界200里接宁国府,西南以建德县昭潭为界320里接饶州府,东北以铜陵县荻港为界200里接太平府。西北界与北界相同。自池州府城(贵池县城)至南京陆行距离500里,水行距离550里;到达京师(