儿童家具市场调研报告.ppt

据市场调查显示,,大约占总人口的1/4,随着家长对儿童家具的日益重视,儿童家具市场需求正在快速增长。
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S I e b e n
消费者调研(主观)
随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上国际舞台,外国和与中国在各个领域的竞争无疑会更加激烈。而这些竞争的核心就是人才的竞争,即人才培养、教育、训练、使用的竞争。然而,本真是自然的存在,绿色的形态。儿童的本真是天真、个性、自由的写照。可是长期以来,孩子逐渐失落了本真。在孩子失落本真的同时加长也失落了对孩子的一份爱。我们应该尊重儿童,如果我们让孩子丢失了本真,孩子将成长为早熟的果实,这些所谓的硕果很快就会腐烂,我们造就的是一些老态龙钟的神童。所以孩子要随其自然本性,首先就为孩子打造属于他们本性的家具,,营造适合个体蓬勃发展的自由空间。并且,家具也应该可以潜意识里锻炼孩子的思维,想象和动手能力,从而提高孩子的创新意识。
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现有儿童家具调研(客观)
尽管儿童家具市场很诱人,但眼下儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,也没有相应的行业标准,加上生产成本高、管理不规范、同质化严重等因素都构成了儿童家具行业快速发展的绊脚石。现有儿童家具对生产技术、安全环保没有规范的要求,儿童家具没有充分考虑儿童的生理、心理需求,因此,国内儿童家具的研发、生产、销售仍有许多发展空间。
中国儿童家具的未来发展趋势
我国综合国力的增强,家庭的收入增加,人们考虑到了精神上的弥补,对于儿童的是更加重视,因此儿童家具的选择更加注重细节,注重家具的精神色彩与娱乐元素。所以家具设计方向呈现卡通与可爱型。这是考虑到小孩的心理,儿童的天性。
个性儿童家具
个性儿童家具:个性是一种意识存在,在处处显溢个性的年代里,个性对社会的发展举足轻重,儿童追求个性也是顺应社会发展的趋势。多喜爱儿童家具有着向儿童个性发展的趋势,在竞争激烈的儿童家具市场上率先推出趋于个性的儿童家具,给孩子们打造属于自己的个性空间,也给儿童家具行业提供了全新的理念,推动儿童家具的快速发展。个性儿童家具让孩子看得见个性,摸得到个性,但与此同时还诠释孩子所独有的个性。这种个性不但是表面的个性,更是心灵的个性。个性儿童家具给孩子以其善良的心追求美好事物的一种寄托。
益智儿童家具
益智儿童家具:近年来,随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上了国际的舞台,外国与中国在各个领域的竞争无疑会更加尖锐、激烈。而这些竞争的核心就是人才的竞争,即人才培养、教育、训练、使用的竞争。因此,家长对孩子的要求也越来越高,对孩子心智发育也极其关注,极力想把孩子培养成为有用的人才。通过益智儿童家具潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力,从而提高孩子的创新意识。益智儿童家具让孩子在生活中玩乐,在玩乐中长智,在长智下成材。益智儿童家具即可以满足孩子所需的乐趣,同时也承载着家长对孩子的爱和希望。
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市场细分调研
----小结
三步曲之一孩子需要独立,家具必须分离
三步曲之二孩子需要健康,家具环保是关键
三步曲之三孩子需要发展,家具合乎本性最重要
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设计定位
:卡通与可爱
:二级城市以上
:中端以上
:儿童(3~10岁)
:木材加织物
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产品风格
----卡通与可爱
3岁到7岁的幼童,对外界非常好奇、爱幻想,他们喜欢鲜艳的色彩、童话般的气氛,生活多以游戏为中心,需要较大的空间发挥他们的奇思妙想。稍大一些的床(单人床、双层床、带储藏柜的床或带顶篷的床)、拿取方便的储藏柜(如塑料箱、搁物架、金属筐)、都是这一时期的儿童家具套房产品。  进入小学后,儿童的逻辑思维能力加强,生活的重心开始转移到学****上,随着年龄渐长,他们要求有更多的个人空间,并希望与众不同。他们钟情于可以充分施展爱好,并用来学****的地方,最好还可接待同学。 除学龄前的家具外,还要增加工作台和书桌。  儿童家具的设计中还有一项很重要的内容,那就是要符合儿童的童趣需求,类似于市场上已经有的小兔椅、瓢虫凳、企鹅床头柜、大象衣柜、蝴蝶镜、背心床等,都比较新颖、独特,既给儿童新鲜的感觉,又满足了儿童好动的天性,在快乐的心境中,使孩子的情趣得到了陶冶,对孩子的成长发育极为有利。
产品主题
消费中的个性、人文取向,却渐渐突出、显得更为重要了。主题设计就是针对儿童的不同喜好、个性及当前儿童市场的一些热点(如科技、自然、运动和童话),在整体外观造型、局部功能造型或配饰设计上赋予某种人文内涵。
主题统合的方式既赋予了家具内涵,同时也使一些难以进入儿童家具的颜色都成为可能,这种家具成为儿童家具市场的新卖点。如果主题设置得当,功能与主题的完美结合也会成为现实。