代号：2460国家开放大学2014年秋季学期2015年1月份开放专科期末考试试题及答案_广告业务.pdf

试卷代号:2460 座位号仁口
国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放专科"期末考试
广告业务试题(半开卷)
2015 年 1 月
E
一、选择题(每小题 2 分,共 20 分。以下各题均有 1 个或 1 个以上正
确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选
均不得分)
(
A. 垄断媒介资源 B. 拥有传播和营销的知识

2. 国外广告公司的发展历史包括(
A. 技术服务时期
D. 版面销售时期
3. 广播媒体的特点有(
A. 能引发受众想象力
D. 易于保存
1. 李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是(。
A. 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告
B. 擅长产品定位并予以强调

D. 品牌管家
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5. 在广告公司中,媒介工作包括(
A. 媒介计划 B. 媒介检测
D. 媒介调查
6. 在广告公司各部门的管理者中,最重要的是( )。
A. 业务总监

7. 广告调查从时间概念上分为广告前期、中期、后期的调查。后期调查的主要内容是
A. 对所做的广告的产品理念的测定 B. 对所做广告的创意理念的测定
D. 市场调查
8. 下列可以使广告公司从中拓展到新业务的客户方面增长源包括( )。
B. 新产品

9. 以下各项中,属于广告公司纵向发展的是( )。
A. 收购或兼并开展直销业务的公司
C. 兼并或收购调查公司 D. 兼并或收购某些媒介
10. 广告公司有两类基本的沟通 2 外部沟通和内部沟通,外部沟通的主要对象是( )。
A. 新闻界 B. 客户
C. 公司员工 D. 潜在员工
|得分|评卷人|
二、填空题(每空 1 分,共叫}
1 4A 广告公司中,客户服务人员分三个层级 z
、客户执行。
12. 4A 协会的全称是
13. ]. W. T 广告公司的中文名称为
14. 一般地,广告公司的主要收入来自费、费及其他
服务费用。
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15. 广告公司案卷按重要程度可分为四类:非必要案卷、有用的案卷、
、主要的案卷。
16. 广告公司的收费方式有制和制两种。目前,奥
美广告公司采用的收费方式是
三、名词解释(每小题 4 分,共 12 分)
17. 全国性广告主
18. 广告策略
19. 媒介代理
四、简答题(每小题 10 分,共 40 分)
20. 电视媒体有哪些特点?
2 ,需要具备哪些基本条件?
22. 广告公司应该如何争取潜在客户?
23. 广告公司中的人员流动会对公司带来哪些影响?
五、论述题(本题 18 分)
21. 结合你的理解