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在华跨国公司状况
时间:2011-10-18 10:52:16 来源:大军智库 作者:
在华跨国公司状况
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2011年10月
雀巢公司
行业/产业:食品、饮料。
进入中国时间:1908年,雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处,1984年在中国投资建厂。
最新的中国运营战略:更试图将产品平民化,让更多的二、三线城市的中国家庭,品尝到这些营养健康食品。雀巢把研究中国传统食材,作为促进中国乃至全世界消费者健康水平的重要方式。从原料供应到产品生产,从企业管理到人力资源,再到市场营销,雀巢彻头彻尾地执行着本土化,以便更快地融入中国。雀巢在中国销售的产品98%都是本地制造的,覆盖一系列按照国际上最高质量标准制造的产品。
2011年4月,雀巢收购了银鹭食品公司,获得60%股权,2011年7月份收购徐福记60%的股权,彰显了雀巢扩张蛋白饮料市场和糖果市场的决心。目前,雀巢已经全面介入中国市场,其产品涉及咖啡制品、调味品、奶制品、冰激凌、饮料及早餐谷物等各个领域。
产品品牌:奶制品及营养品、保健营养产品、饮用水、烹调食品、谷物食品、咖啡、饮品、巧克力和糖果、冰淇淋、宠物食品。
与品牌相关的市场份额:至2010年在整个中国鸡精业,雀巢占据了80%以上的市场份额。雀巢与美赞臣、惠氏、多美滋、雅培等占据70%以上的市场份额,基本控制了奶粉市场中高端领域。
截至2010年底雀巢占据中国速溶咖啡市场75%份额。2010年的米粉市场上,%排在第三。2010年的北京棒冰市场上,%的市场份额占据第四位,%占据第二位,%占据第五位。
在中国累计投资总额:截至2009底,从瑞士引进直接投资累计达83亿元人民币(无更新)。
在中国的组织架构:截至2010年底,总部位于北京,雀巢大中华区拥有23家工厂和2家研发中心(分别设在北京和上海)。
中国本地的商业伙伴:2009年9月雀巢与太太乐在上海共建全球最大鸡精工厂,2010年雀巢与云南大山饮品有限公司成立合资公司的协议。
中国本土的竞争对手:美赞臣、惠氏、多美滋、雅培、完达山、德芙、好时、金帝、吉百利、玛氏、费列罗、怡宝、康师傅、娃哈哈、立顿、伊利、蒙牛。
在中国员工总数:截至2010年,雀巢在大中华区拥有14000名员工。
在中国营业收入:2009年雀巢在大中华区销售额159亿元人民币。2010年中国地区的销售额为28亿瑞士法郎。雀巢中国的销售额对其全球销售额的贡献为2%,但却是雀巢增长速度最快的市场之一。
在中国设立研发中心:北京和上海设有研发中心。
在中国研发人员规模:雀巢全球的研发中心约有5,000名技术人员从事研发活动。(无更新)
在中国研发投资或费用:2008年,雀巢在北京研发中心的投资达到7千万人民币左右,。雀巢每年研发经费的15%左右集中用于对食品质量与安全、食品科学技术、食品营养、食品口味与消费者喜好等方面的研发。
在中国申请专利数量:截至2011年8月,雀巢一共拥有专利1115条。
可口可乐公司
行业/产业:食品、饮料。
进入中国时间:1927年可口可乐进军中国上海、天津,在1979年年底,可口可乐第一次重返中国市场。
最新的中国运营战略:中国在可口可乐的全球发展战略中是头等重要的,可口可乐在中国已经连续五年实现业务上两位数的增长。中国已经成为可口可乐全球206个国家和地区中的第三大市场。将在2009年之后的三年时间里投资20亿美元。
可口可乐在中国实行低碳战略。在过去十年间,可口可乐已经抢先按高标准的环保要求进行布局。工厂的绿色运营历来是可口可乐低碳战略的重要部分,其低能耗模式不外乎三点:节约、循环、新能源。可口可乐还致力于打造低碳供应链,努力实现降低总的运营成本的同时达到环保和经济双赢。 2011年8月,可口可乐宣布未来3年将在中国投资40亿美元,以进一步拓展中国市场,投资主要用于新建厂房、生产线及研发创新和营销等方面。
产品品牌:零度可口可乐、健怡可乐、雪碧、醒目、芬达、酷儿、美之源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露、天与地、水森活、怡泉、Glaceau、动乐、乔治亚咖啡等
与品牌相关的市场份额:%。2007年,%,%,%的份额。尼尔森2009年8月市场份额数据,在成都可口