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大学生消费研究述评
内容要摘:目前电脑、手机、恋爱、旅游、学****等消费已几乎构成了大学生消费的主体。本文试图从大学生的生活价值观→消费方式→消费来源→消费影响这一条线进行分析,从而了解和规范大学生消费。
目前消费研究在社会学中是个前沿问题。“消费模式在一定范围内是生活方式,文化和社会建构的产物,有其形成的文化和社会机制。”①本文就是基于这一观点来评述的,来研究在什么背景下产生大学生的生活价值观?在这一观念的影响下大学生的消费状况如何?消费来源?社会对此应做出什么反应?
关键词:消费异质文化全球化社会化解脱方式
一、社会背景
随着经济全球化进程的不断推进,中国凭着改革开放,青年的思想意识、文化观念、生活准则等因之呈现全球化趋向,特别是青年在校大学生。
青年世界丰富多彩,他们有自己的话语,自己的生活,自己的梦想,希望充分展现自我的价值,获取人生的成就。他们追逐变化,喜好创新,注重个人,讲求现实。随着全球经济化进程的加快,“异质文化”②的吸纳很明显,所谓异质文化:泛指与中华文化具有质的文化差异的外来文化。经过改革开放二十年风风雨雨的历史进程,中国青年对异质文化有了相当的了解,他们已懂得吸纳异质文化有助于民族振兴。而异质文化主要体现在商品服务、资本和技术的国际流动上。特别是网络化进程的加快,电脑日益普及,因特网迅速崛起,消除了时间和空间的距离,对青年的思维模式产生了巨大影响。在知识经济的时代,“网络化”生存方式成为青年的时尚选择,国外先进通讯娱乐设备的大规模进军使青年认识到手机、walkman、mp3、md等高科技电子产品的消费需求。
上文提到青年注重现实,大学生更是如此。这也是社会化的结果,现在的大学生已不是过去那样。目前就业竞争压力日趋严峻,电脑考级,英语四、六级,口语证书等各类证书已不纯粹的为了满足精神上的饥渴,其中很大一部分是为取得就业的“敲门砖”。不然,大学的毕业就是失业的开始。
改革开放二十多年来,人民的物质生活水平有了大幅的提高,但相对有较高文化的大学生来说,追求精神的满足成为了必然。因此,旅游观光,谈恋爱,享受音乐成为必然。
上述几点哪一点离得开消费?答案,显而易见。
二、大学生日常生活心理
1、大学生最大的快乐依次是:“事业成功,友谊,亲情,自由,生活平安,求知爱情,物质享受,助人为乐。”③体现了当今大学生价值多元化特点,他们以事业为重,追求事业的成功,把追求个性自由放到重要的位置。
2、大学生最大的愿望:事业有成(%)亲情(%)生活平安(%)自由(%)物质富裕(%)助人报国(%)。这也反映出大学生把事业放在首位。
三、评述具体消费
1、恋爱消费
恋爱,是情感需求的一个重要方面。所谓情感需求:指的是通过情感倾诉并从他人那里获得情感安慰和依赖的需求。伴随着社会人情的“沙漠化”“真实情感的社会来源范围越来越小”④绝大部分大学生都离开了亲人与故乡来到一个陌生的地方,急需感情的满足,加之大学生已基本发育成熟,对“爱”产生的需求,也可以看成是对欲望的一种满足。
大学生活是浪漫的,校园内的恋爱是纯洁的,大学生恋爱心理主要为了:一、消除寂寞弥补感情的空虚,消遣时光。二、是为了选择伴侣“练兵”,先找一个投缘的,喜欢的,慢慢的加深对另一类的了解,积累经验。三、是

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