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宣传写作技巧
一、关于宣传
宣传是指运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
在西方,宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」,但现在最常被放在政治脉络(环境)中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。
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1、新闻与宣传
新闻:新近发生的事实的报道,它的基本职能是告知人们所需要的信息。
宣传:运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为,它的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)
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2、宣传与新闻的联系
宣传与新闻都属于传播的范畴
现代宣传主要通过新闻媒介来进行
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3、宣传与新闻的区别
两者最基本的区别——
新闻传播信息,宣传传播观念。
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4、正确处理好宣传与新闻的关系
◆努力实现新闻与宣传的双重价值
◆讲究宣传艺术,善于用事实说话
◆坚持对上负责与对下负责的结合
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5、宣传写作
在此指以宣传为目的进行的写作,即用文字传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
新闻、
通讯
标语、
横幅
广告
文案
汇报
材料
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主题
材料
语言
结构
6、写作的基本要素
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二、新闻写作常识
1、什么是新闻
历来说法不一。新闻定义的争鸣伴随着新闻学的研究,已走过一个多世纪的路程。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者,给新闻下了170多种定义。
NEWS
新闻:
是新近发生的事实的报道。(陆定一)
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2、新闻的特点
真实性
这是新闻写作的基本要求,也是新闻报道的一项根本原则。
新鲜性
新闻的“新”包含内容的“新”和时间的“新”两方面。
倾向性
所有新闻机构都是某一阶级、某一集团的喉舌。
选择性
选取典型材料重点材料
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