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国际06-5
全球国家品牌价值排行榜
今年二月,由英国Anholt国家品牌检索公司(NBI),通过35个国家25907人次的调查,根据各国家品牌的美元总价值,列出了国家排行榜。其前十名排名是:1、英国;2、瑞士;3、加拿大;4、意大利;5、瑞典;、6、德国;7、日本;8、法国;9、澳大利亚;10、美国。英国拥有品牌总价值达3万5千亿美元。它得到的高分,主要来自投资、体育、文化遗产和高技能高教育人群。调查认为,美元价值评估最令人感慨的,是从中看到一个国家的经济,因国家品牌的发展而发展,或因品牌的衰落而衰落,这确实会促使许多人反省,该如何坚守品牌地位:在一个美国人的案例中,单个品牌的价值就超过了6万美元,在丹麦,更有高达14万3千美元的。欧洲GMI市场调查公司总监说,业已证明,NBI是通过世界环境来帮助政府和机构向全球人推动自己民族品牌价值的有效工具。
NBI是2005年由Anholt和GMI市场调查公司联合创建的。
美05年媒体广告排行榜
据美国TNS Media Intelligence的调查报告,%()。然而,从去年全年来看,美国广告业的各个部门却获得了3%的高增长,。
公司“十佳”中,%,但仍保持第一把交椅,支出为32亿。十佳中的大部分都比去年支出有所削减,它们是AT&T、戴姆勒、克莱斯勒, 华德迪斯尼、强生、Sprint Nextel.。TNS评述说,“消费者和商家变得更谨慎了。大腕广告主——集团也在削减广告预算。有增长的都是在大腕100之外的公司。”
媒体方面,除了4个部门(网络电视、体育电视、国家体育电台、网络广播)外,其他媒体都有增长,而领头的因特网,%达到83亿,其次是有线电视(+%,158亿)、户外(+%,35亿)。在预料之中的,因受选举和体育赛事影响而削减的是体育电视、网络电视和网络电台。
美国2005年媒体广告业务排行榜的前十名是:
报纸 250亿(+1%)
网络电视 216亿(+%)
消费者杂志 216亿(+%)
地区电台 73亿(+%)
商业杂志 44亿(+%)
国企联合组织 42亿(+%)
西班牙语媒体 42亿(+6%)
全国性报纸 34亿(+5%)
周日杂志 16亿(+8%)
插页广告 14亿(+%)
TNS预测,美国2006年的广告总支出将增长 % 达到 1520亿美元。
俄05年AD成绩喜人
据俄罗斯联邦报刊与大众传播通讯社总管,米·塞斯拉文斯基在跨部门会议上宣布,俄大众传媒中的广告市场,2005年同比增长了28%,至去年年底,广告业务额为50亿美元。“大众信息传播、图书、出版、印刷,在2005年都有长进,并将继续保持发展的势头。”而电视广告是这一市场的重头,总金额为23亿3千万美元,同比增长37%,其中,地方电视广告市场占28%。因特网广告市场呈创记录增长,交易额达1亿美元,与2004年比,同比增长71%,这其中,20%是来自上网者,平均每人为5美元(美国是120美元)。增幅最小的是印刷媒体,全年收入为13亿9千万,同比减少12%,少于广播的增长20%(3亿)。
2005年,对莫斯科来说,