基于4P理论的美国电视剧营销探究.pdf

湖南大学
硕士学位论文
基于4P理论的美国电视剧营销研究
姓名:任远
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:彭祝斌
20090508
摘要维持观众对于电视剧的关注和期待,同时使电视剧的播出媒体一一电视台成为最本文利用营销理论中的经典理论理论对美国电视剧营销进行研究和分析,试图具体演绎理论在美国电视剧市场中的运用,并且做一些实证的分析。本文重点对美国电视剧的产品、营销价格、营销渠道、营销策略进行了分析、归纳和美国电视剧产品以消费者即观众为主导,按照市场的需求对电视剧产品进行精确的分析和定位,由于有着准确的定位与不同类型电视剧产品的丌发,使得美国电视剧能够有的放矢,采取相应的制作和宣发策略,并选择最适合的广告赞助商以实现利益的最大化。美国电视剧有着适合观众口味的情节和叙事结构,能够大的受益者,其多变的影像风格在满足观众获得视听需求的同时,也丰富了电视价之后电视剧交易支付的方式分为现金交易和物物交易两种交易方式。其海外的“联播网一地方台搿坝邢咛ㄒ挥邢咄缭擞I獭等分销零售渠道;最有特色的销售渠道是辛迪加销售渠道;随着科学技术飞速发展,手机与网络也逐渐成为美国电视剧新的营销渠道。电视剧独有的一种营销策略,通过这种策略产生的约会模式紧紧地把消费者即观众与电视剧产品联系在一起。互动营销策略则让观众有了更多的参与和互动,扩大了电视剧影响力,也促进了电视剧产品的销售。美国的普世营销策略让美国电视剧成为全世界最好的流行文化,也为电视剧产品开拓了更广泛的市场。关键词:美国电视剧;电视剧产品;理论探讨。剧的叙事手段,吸引了观众。美国电视剧的产品策略使电视剧产品本身具备了最基本的、最核心的竞争力。美国电视剧根据在不同的市场发行情况以及电视台自身的经济状况、市场规模、覆盖率不同、收视率的高低、电视剧本身的集数不同而有着不同的定价。定销售则采取先国内后国外且基于广告的定价策略。美国电视剧营销渠道有美国电视剧的成功营销离不丌其成熟的营销策略。美国电视剧通过长期营销打造了品牌,对于品牌的开发使得品牌有了延伸,在电视剧本身的营销之外开辟了衍生品和衍生剧的品牌后续丌发,从而丌掘了更多的品牌价值。播出季成为美困基于理论的荚国电视剧营销研究
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日期:矽辍聐日日期.Ⅻ声么月厂日日期:胁夕年侈月,作者签名:膨逸学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉”导师签名:
第滦髀研究背景及意义.√獗尘美国电视剧全球流行,成为美国文化传播的重要手段。美国电视产业控制了小时以上。而许多不发达国家播出的电视节目有%~%直接来自美国,以致电视剧作为电视产业有着不言而喻的重要性。根据年学者统计研究,美国电视剧吸引了电视行业广告%以上的收入。美国作为电视产业强国,其电视剧品观众用眼睛投票,而市场又给以肯定。电视剧编导们的配置有时甚至胜过好莱坞向世界渗透其价值观。据统计,包括电视剧在内的影视作品,已成为美国继飞机近几年是美国电视剧行业发展的高峰。它区别于日趋模式化的好莱坞,转而追求一种越来越考究的艺术品位,越来越奔放的自由创意,所以略谖嚼丛在工业化电影制造领域,美剧的成就已经超越了好莱坞的大多数电影。有人断言地区播出,发现频道个国家和地区播出,而摹坝槔钟胩逵频道”在全球有个订户。以好莱坞为代表的影视剧充斥着世界各地。美国人口只占世界人口的ィ侨纯刂屏サ氖澜绲缡咏谀康闹谱鳌T谖髋罚即使在法国,也有%的电视剧来自美国。媒体成为获利极高的行业,其国内生产总值在美国各行业中排名第十位,总出口却占全美出口值的第二位。美国电视业作为一个产业,从世纪年代超经历了一段快速崛起、发展和扩张的过程。到本世纪初,已经形成了拥有椅尴呷üúネ籒,珹,全世界%的电视节目,其每年向世界各国发行的电视节目总时长达到了万个电视台成为美国电视节目的转播站,这些电视节目中卖得最多的就是美国电视剧。质精良数量之多,影响之大在全球范围内也是有目共睹的。美国电视剧产业在经济上获