精品推荐-中国服装市场状况报告.doc

各种服装( 百件)
2,907,658

其中:

男西装( 百件)
77,333

男衬衫( 百件)
89,208
-
T 恤衫( 百件)
107,887

女装( 百件)
828,339

童装( 百件)
233,308

牛仔服( 百件)
50,806

夹克衫( 百件)
57,728

防寒服( 百件)
134,818

皮革服装( 百件)
6,375

西裤( 百件)
100,429

针织内衣裤( 百件)
488,613

羊绒及羊毛衫( 百件)
200,604


女装仍然是大商场服装销售的主力,占据了约 30% 的市场份额,细分程度高,是服装中时尚和色彩表现最充分的品类｡女装市场多年的竞争,造就了女装企业把握市场先机的能力,使得女装销售在大商场中一直是快速增长的产品,从表 1 可以看出,女装是仅次于防寒服在录得的 2005 年全国重点大型零售企业销售中增长最快的产品｡此外,市场上女装品牌最多,但国内本土的女装品牌多集中在中低檔市场｡
童装销售市场旺盛｡据国家统计局统计显示,2004 年中国规模以上零售批发企业共销售童装 亿件,较 2003 年增长 28%,远远快于服装类零售批发总量 % 的增长率｡2004 年,0-14 岁儿童占中国人口 19%,但该年童装的零售批发总量却只占到当年服装零售批发总量的 %｡可见,童装市场可发展的空间很大｡
职业装( 制服) 的潜在发展空间较大｡随着职业装概念的普及,中国的职业装产业自 1998 年以来快速发展,根据 2005 年第三届中国职业装博览会举行时的粗略统计,中国职业装企业的数量已经达 25,000 多家｡截至 2006 年 6 月,中国职业装已经从中国服装行业的 40 多个大类中分离出来,成为一个庞大的产业群体,中国已经成为世界最大的职业装生产国｡与此同时,据中国国家劳动和社会保障部统计,2005 年末,全国就业人数为 亿人｡假如他们中有一半人穿上职业装,这个市场会很大｡从长远来看,职业装有望成为未来一个时期中国服装工业新的经济增长点｡
休闲服装因设计简单､穿着舒服的特点,越来越受到各个年龄段消费者的青睐｡服装零售业谘询公司 Kurt Salmon Associates 公布的资料显示,中国的休闲服装市场将以每年 10 % 的增速发展,在 2010 年规模达到 4,680 亿元｡从市场上的休闲产品品牌来看,休闲类型大致有:大众休闲( 如佐丹奴､班尼路等)､运动休闲( 如国际的耐克､阿迪达斯､李宁的专业运动休闲､Lacoste 的网球休闲､Wolsey 的高尔夫休闲等)､时尚休闲( 如 ONLY､VEROMODA 等)､户外休闲( 如 PaulShark 的海洋休闲､JEEP 的野外休闲等)｡虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多,但是各个品牌已经开始
将原有品牌的着装领域进行延伸,并将一些具体的生活或娱乐概念融入产品设计,使之更为形象､也更加容易为消费者所接受｡
中国人口众多,不同的消费群体对服装有着不同的消费偏好｡按照年龄段为依据,可以把国内成年服装消费市场细分为:Ø
18-30 岁:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体｡该群体具有一定的经济基础,对价格的敏感度低,有很强的购买欲望｡他们对时尚敏感,追求流行､个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌｡而且,该群体中很大一部分容易冲动购物｡这个年龄段市场是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细分市场｡
30-45 岁:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体｡他们是消费群体中经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望｡但他们中大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格､对时尚已形成一定的偏好,其中相当一部分人已有自己喜好的品牌,对新品牌的接受程度较低,在购物方面比较理性｡中高檔品牌服装一般定位于这个细分市场｡
45-65 岁:该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有较强烈的品牌需求｡但市场上适合他们的服装品牌较少,往往是他们有购买欲望时,却找不到适合的服装品牌,特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失,可进入的市场机会较大｡
65 岁以上:该年龄段