广告设计.ppt

广告设计
广告设计
一种大众传媒形式。
可分为商业广告(赢利性质)和公益广告(非赢利性质)。
广告的内容至少包括:
广告主题;
商品及品牌的感官识别;
广告主的基本信息等。
广告主
为推销商品或进行商业服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或个人。
广告学
研究和揭示进行成功广告的一般规律、方法与技巧的学科。
主要涉及领域:
市场营销学
企业经营管理学
市场调查的方法和技术
传播学
商业心理学
艺术理论
艺术表现的方法和技巧
广告经营业
受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。
应当具备必要的专业技术人员、制作设备,并依法办理公司或广告经营登记
典型组织形式是广告公司。
广告发布者
广告主或广告主委托的广告经营者、发布广告的法人或者其他经济组织。
主要指媒体单位:电视台、广播电台
广告公司
广告公司是广告经营业的一种典型形式,是社会分工的产物。
现代意义的广告公司出现于19世纪中叶,是随着报纸业的产生、发展而来的。
其发展经历了三个阶段。
媒体代理,版面买卖
广告设计和制作
策划、调查及其他相关活动
现在,广告公司本身的分工日益细密,向着专业化和大型化方向发展。
广告对象
指广告为之服务的对象(消费者、用户群)
明确广告对象是广告科学管理的重要工作之一。
广告的基本分类
按传播媒介的不同分类
根据传播广告的地点不同分类
根据传播范围不同分类
根据宣传目的不同分类
根据内容不同分类
根据传播时间上要求不同分类
根据广告播出频率不同分类
根据艺术表现形式不同分类
根据表现手法不同分类
广告的作用
广告已成为商品生产和商品流通进一步发展不可缺少的重要环节
广告是企业市场信息的重要来源之一
广告是消费者获得企业及商品信息的重要来源
广告促进了大众媒介和文学艺术的发展
广告美化环境及丰富人们的文化生活