北京讯达广告—奔驰Axor展示会策划方案.ppt

奔驰Axor系列牵引车展示会策划思路
■委托人 梅赛德斯-奔驰服务中心
制造亮点
制造卖点
好的活动策划就是能为产品
至高无上的工程制造
无与伦比的身份象征
出类拔萃的技术革新之世界级象征
品牌诉求
经济性
可靠性
舒适性
宜操作性
安全性
针对性
产品性能诉求
产品性能诉求分析:
展示会欲达到的效果
吸引受众
制造新闻
广告宣传
发展业务
展示会的目标
办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效
益与社会效益的展
示会。
广告宣传
公关活动
邀请函
场地布置
活动安排
公关礼仪
人员部署
展示会
新闻采访
框架图:
奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会
主题定位
奔驰Axor牵引车—启动利益新元素
奔驰Axor牵引车—与您同行,与时代同步
凡事预则立不预则废
展示会前期工作不可忽
视,它直接影响到展示
会的效果与效益,因此
应从多方面着手。
(一)公关活动
联系本地领导,同时得到领导对这次活动的支持与关注。
做一定的新产品上市的市调与市场工作,扩大影响力。
开展新车试驾会活动。
通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。