跨境电子商务B2C实务课件项目八 跨境电商数据分析之---产品深度优化配套课件（老师上课优化课件）.pptx

1、产品深度优化
叶杨翔 浙江工贸职业技术学院
1、产品深度优化
叶杨翔 浙江工贸职业技术学院
自我介绍
浙江工贸职业技术学院国贸老师
《和我一起学做速卖通》《跨境电子商务多平台运营》主编
Contents
产品属性优化
标题优化
2
1
主图优化
3
商品的详情页优化：关联、自定义、文字等、
4

- 系统属性优化意义
卖家产品发布的系统属性 --- 决定了前端类目浏览的自然流量
举例：Home Improvement -- Kitchen Fixture -- Kitchen Faucet
- 系统属性优化意义
卖家后台 厨房龙头的系统属性 （各类目不同，有些系统属性很少）
反推法：
卖家根据系统属性的数据分析 --- 引导选品/属性发布/属性优化
- 系统属性优化意义
卖家后台 厨房龙头的系统属性数据下载 -- 处理 （数据***表）
重点：成交指数的EXCEL数值要转化成数值！！
- 系统属性优化意义
成交指数：求和
尽量往：数值高的属性靠/优化
number of handle: Single Handle的数据要多
数值很低的属性，选品，可以考虑淘汰或其他处理方式
- 系统属性优化
各类目的产品属性数目不一样
卫浴-纸巾架 本身系统产品属性很少
后台数据指导
- 系统属性优化
后台数据指导 - 用选品专家工具尽量深度了解自己热卖/热搜的产品属性，引导发布/优化产品
- 系统属性优化
后台数据指导 - 用选品专家工具尽量深度了解自己热卖/热搜的产品属性，引导发布/优化产品
后台的属性-往数值高的属性适当优化/修改
- 系统属性优化
下载EXCEL数据 -- 导出数据***表 -- 简单处理
- 系统属性优化 例子：龙头 Basin Faucets 最大限度自然引流
自定义属性优化
- 自定义属性优化
卖家后台显示（前端不会展现）
利用好产品的自定义属性
隐形埋词
高曝光、高流量词加入自定义属性
小语种词加入
搜索权重排序： 标题 --- 产品属性（包括自定义）-- 详情页描述
- 自定义属性优化
埋入高流量的关键词/小语种词（俄罗斯语不行）
- 自定义属性优化
后台数据导出-搜索词

数据下载 - 数据处理 - 排名前面的热搜词最好加入英文翻译
后台埋词 - 实操演示
这些整理的词：标题/优化/开车

原来的自定义属性 -- 可优化的/词动态变化

原来的自定义属性 -- 可优化的/词动态变化
后台实操演示/学员后台同步
2. 标题的优化
1. 128个字符，45个字符（放主词、卖点词、）
2. 词频：权重不大、太多反而降权
3. 词序： 小权重（Listing起来后，词序就不能太多变化）
4. 选择关键词的原则：不要迷恋高曝光等词，要关注：成交指数、转化率等
5. 测试关键词：直通车测试
6. 小卖家/新卖家：可以先积累长尾词数据/大卖的玩法不一样
前面处理过的加入英文翻译的关键词数据 --- 在标题里同样适用 ！
2. 标题的优化
简单粗暴的方法：
选择5个左右产品主关键词 -- 前端进行搜索 -- Word处理复制排名前面的标题 --
Word处理排序-- 整合/优化 -- 最后加一个左右高流量的小语种词
2. 标题的优化
2. 标题的优化
研究前端：主关键词搜索，结果，订单很少