快消品行业的校园新零售模式研究.doc

快消品行业的校园新零售模式研究
【摘要】随着我国居民人均收入的不断提高以及教育事业的蓬勃发展,广大高校已成为大而有力的消费市场。大学生的消费支出亦是日益剧增,互联网的大力普及使大家改变了消费方式。高校大学生是新模式新应用最前沿快消品行业的校园新零售模式研究
【摘要】随着我国居民人均收入的不断提高以及教育事业的蓬勃发展,广大高校已成为大而有力的消费市场。大学生的消费支出亦是日益剧增,互联网的大力普及使大家改变了消费方式。高校大学生是新模式新应用最前沿的群体,校园零售已成为众多零售商关注和竞争市场之一。新零售的出现,给传统零售商又一次重生的机会,特别是快消品。
【关键词】校园零售 新零售 快消品
一、研究背景
随着市场经济的逐步深入,我国的零售商业发展迅猛。我国社会零售总额增长迅速,但是近年来,社会消费品零售总额增长速度逐渐放慢,而零售商业企业的数量与规模却在迅速的扩张,零售商间的竞争越发激烈。而竞争态势相对较为薄弱的校园零售商业,正是在此时进入内资零售商业企业经营视野的。
在迅猛增长的消费需求的拉动下,我国的零售商业也得到了迅速发展。然而,这种发展的浪潮却受到了种种条件的限制,没有能够冲击或影响到校园内的零售商业。校园零售业呈现快速发展的势头,学校零售业的市场竞争越来越激烈,零售商能在竞争中获胜,就能占有更大的市场份额。
教育部在“关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见”中指出,加强高校创业基地的建设,打造全方位创业支撑平台。各高校纷纷响应政策,创建大学生创业中心,为在校大学生创业开辟一系列途径,大力鼓励学生创业实践,致使很多零售企业将市场瞄准高校市场。校园零售实体店在各高校创业中心异常活跃,校园零售为在校师生提供日常生活、学****工作中不可或缺的服务。
2016年的云栖大会上,马云提出了新零售概念,他认为未来:60—80%是新零售。新零售的提出将帮助实体企业、商家、终端零售小店更好的重塑商业之路。在“互联网+”与传统行业加速融合的大背景下,快消品互联网行业兴起,一些专注于快消品领域的互联网平台开始致力于运用互联网思维重塑通路渠道,减少经销层级,对小店进行升级改造。2018年,是新零售的巨头之战,Kantar Retail预计,2020年,45%的小店将使用互联网订货,平台GMV将超过3,000亿。
在众多高校大学生创业中,零售型创业实体因为互联网+的大力发展,很多项目面临高成本且经营亏损,为了能更好的帮助这些零售实体项目迅速改善这一情况,结合新零售模式,需研究一套切实可行的符合高校校园快消品零售创新模式。
二、快消品行业在校园零售运营中存在的问题
通过目前高校零售业的发展现状可以看出,目前高校零售特别是快消品的发展取得了一定的成绩,为消费者提供了便利的服务和购买效率,同时也保证了用户粘度。但在运营过程中还存在着一些问题:
,用户体验差
零售业正在发生重大而深远的变革,消费升级和数字化趋势愈发明显,消费升级不是价格升级,而是体验升级,特别是零售快消品。如今的消费主力已日趋年轻化,在互联网下成长起来的95、00后一代,在生活****惯、消费观念、消费水平上都发生很大的转变和提升,他们更趋向于体验式或场景式的消