电商活动方案策划.docx

上党情怀的啤酒品牌〞，再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒〞、“圣合得，长治的，自己的〞。所谓大道至简，在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是胜利。我们在产品宣扬中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。
　　通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治的，自己的〞或“长治人自己的啤酒〞这个概念深入人心， 从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点。使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过扎根本土文化，给予产品以情感，从消费者心理入手，以情感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破。










　　四、网络营销推广打算
　　依据以上网络宣扬平台、网民、目标消费者的分析，我制定了以下网络营销推广打算：
　　(一)建立网络宣扬平台
　　1. 建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司沟通论坛。全面直观地展示公司的形象。
　　2. 建立高校论坛(可以通过申请网络免费论坛实现)：依据我的调查，目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的沟通论坛，我们可以为其建立论坛。目的是为目标消费者提供一个聚集的平台，将消费者把握在自己手中。然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中，解决公司网站的访问量问题，到达宣扬公司产品的目的。
　　(二)宣扬推广
　　针对网民的两个构成部分分别实行不同的宣扬方式：










　　1. 对高校消费者(以长治医学院为例)
　　首先必需通过实体宣扬的方式将我们建立的“长治学院论坛〞宣扬出去，提高其访问量及注册用户。可以采纳在长治学院散发传单等方式。等到论坛访问量到达肯定程度，在论坛投放广告并开展一系列冠名活动，将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中。如实行“圣合得论坛logo有奖征集活动〞，然后将活动作品提交地址链接到公司主页。

　　依据这部分人群特点，实行实体宣扬和网络推广相结合的方式。
　　网络宣扬包括在长治市各大网络论坛、网络社区、沟通论坛、贴吧等平台投放广告。
　　实体宣扬可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集〞活动，而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交，将目标消费者引导到公司网站。还可举办“圣合得，上党情〞万人条幅签名等活动。
　　(三)促销跟进
　　第一个环节，大量铺货于酒家、饭店、超市。
　　第二个环节是聘请促销人员，进行强化训练，要求促销人员在风格上大方、得体、自然，熟识厂家状况及珠啤别出心裁的风味，以便向客人推举。










　　第三个环节是搞好社区服务，在社区组织促销活动，吸引大量观众，并且一边免费品尝一边现卖。
　　第四个环节是合理敏捷地运用促销赠品。如印有圣合得广告的环保购物袋等。
　　总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广，只要借助本土品牌的情感优势，从高校宣扬入手，结合实体宣扬，将“长治人自己的啤酒〞这一概念深入人心，让长治人人人知道圣合得，人人了解圣合得，肯定能抢占更多的市场份额。
　　电商活动方案策划2
　　一、营销策划的目的与任务：
　　本次策划是网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
　　二、产品概况：


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