企业经营战略1答案.doc

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工业工程专业形成性考核试卷〔一〕
题号
一
二
三
四
五
六
题分
20
10
10
20
30
10
得分
科目 企业经营战略与市场营销 课程代码 06者之间实现相互合作关系常见的差异包括〔 A B C E 〕。

3. 以下属于分散产业的有〔 A B C D 〕。

4. 构成防御战略根底的防御战术包括〔 C D E 〕。
A. 加强长期持续能力 B. 创造或利用特殊产品 C. 提高构造性障碍 D. 增加可预料的报复手段 E. 减少进攻的诱因
5. 影响经营单位之间实现相互合作关系常见的差异包括经营单位内在的强烈个性与〔 C D E 〕。

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得分
评卷人
三．名词解释〔本大题共4小题，每题3分，共12分〕
企业文化
实质为企业全体成员所承受与共享的固定价值、思维方式、行为****惯、心理期望与信念体系它渗透于企业的各个职能活动领域之中影响了能为企业全体人员所承受的行为标准。
目标市场选择
是指根据企业自身的特点与条件，在所细分的市场中选择假设干个细分市场作为企业的目标市场的过程叫做目标市场选择。
产品开发战略
是由企业原有市场与新产品组合而产生的策略，挤兑企业现有市场投放新产品或者利用新技术增加产品的种类，以扩大市场占有率与增加销售额的企业开展战略。
后发企业
所谓后发企业，是指市场占有率比拟低的企业
得分
评卷人
四．简答题〔本大题共5小题，每题5分，共25分〕
30. 简述企业形成差异化产品的方法。
形成差异化产品大致有两种方法：
〔1〕是产品的内在因素差异化：如在产品性能、设计、质量、及附加功能上与竞争对手产生独特的区别。
〔2〕是产品外在因素差异化：如充分理由产品的定价、商标、包装、销售渠道及促销手段等方面创造良好商品形象使其与竞争对手在销售组合方面形成差异化，从而开创独特的市场。
31. 简述企业制定价格的影响因素。
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影响企业定价的因素包括企业的内部因素与企业的外部因素两大类。
企业内部因素设营销目标与产品本钱。
外部因素是市场需求量与竞争者的价格与法律因素
3. 企业外部环境分几个层次？它们对企业开展有怎样的影响
企业的外部环境气氛宏观环境与直接的产业环境两个层次
宏观环境对企业开展起着缓慢间接而深远的影响。
直接的产业环境受宏观环境的影响之约与企业的经营活