快消品营销策划方案.docx

快消品营销策划方案.docx快消品营销筹划方案
品牌是快速消费品企业的生命线快消业是国内最早开始重视品
牌建设的行业无论是日化、 食品还是家庭护理品等领域宝洁、 联合利华等知名企业都有一批深入人心的品牌下面小编为大家带来快消品营销筹划方案仅供参考！
快消品营销筹划方案
品牌是快速消费品企业的生命线快消业是国内最早开始重视品
牌建设的行业无论是日化、 食品还是家庭护理品等领域宝洁、 联合利华等知名企业都有一批深入人心的品牌下面小编为大家带来快消品营销筹划方案仅供参考！
一、“包装 +陈列〞助产品进眼
随着“眼球经济〞的到来如何让自己的产品在货架上 “跳出来〞 “钻〞到目标消费者的眼球中、 脑海中成为众厂家市场企划人员的重点课题“只有看得到才能卖得好〞售点店招、橱窗、包柱、地贴、吊旗、海报、跳跳卡、瓶颈卡、价格签、堆箱插牌、 KT 板等终端品牌视觉化布建工作同时有条件的还可以在在学校宣宣传栏 ( 内容要尽可能不是单纯产品宣传最好和学校、社团活动结合 ) 、运动场围栏、校内网站投放局部品牌广告
产品是最好的广告是无声的推销员除了上述广宣物料制作外更
要在校园售点做好以端头、专架、 TG、堆箱、 CVS(冰槽 ) 、冷风柜等
多种形式的产品陈列来引起消费者的注意
二、“赠饮 +促销〞助产品进口
中国的老百姓常说 “先尝后买知道好歹〞 ; 外国的营销大师们那么一再倡导“体验式〞营销因此利用周六、日中午、晚上在餐厅门口进行赠饮、派送活动让目标消费群体品尝、 体验我们的产品并通过赠饮到达口碑转播的效果同时结合捆绑买赠、集盖兑奖、购物刮奖卡、积
分奖励等促销方式利用附加价值吸引消费者进行尝试性购置进而培养目标消费群体的口感偏好度和品牌忠诚度
三、“推广 +互动〞助产品进心
一位经营大师说过“经营的最高境界就是经营人心〞如何让你的产品在校园内俘获目标消费群体的芳心 ?以往厂家制定的推广活动大多数是“剃头挑子——一头热〞 根本没有顾及到目标消费群体的参与性、互动性为此推广活动的最终效果也大打折扣对于校园推广、 互动活动的大致有以下几种：
校内活动的赞助如：建校多少周年赞助、学校运动会赞助、学校歌咏比赛赞助等通过这样赞助企业的陈列架、 陈列板或者其他印象材料就可以正大光明的向学生宣传
校内大型文体娱乐活动的筹划企业自行筹划好一定其余范围的学校公益活动或者参与性强的活动比方：某某杯大学生歌王挑战赛、校际篮球对抗赛、 校园达人秀、 诗歌征文大赛等这样的活动一般会吸引社团的参与和当地媒体的注意力
校内社团的推广通过上面的表达我们可以看到要想在学校造势学校社团是一股不可无视的力量再有现在很多大学社团也都有了经营的概念他们也会拿着产品折扣卡向学生兜售
培育好了校园这块市场不仅能够实现销量更重要的意义在于学生是未来他们将成为社会的中坚力量未来主流的消费群体培育这块市场无疑是为品牌培养忠实的消费者为未来品牌营销带来更多的利
益
、推出“优质效劳月〞活动提供月饼包装效劳、月饼〔礼篮〕送货效劳、月饼〔礼篮〕 订购效劳、礼篮赠送效劳、 代办月饼〔礼篮〕邮寄效劳等通过加强质检