武汉融侨锦城福源街商业项目策划方案.pdf

武汉融侨房地产/古田项目
商业策划案
目录
第一部分市场分析…………………………………………………………1

古田区商业分布
古田区商业供求状况
典型商业特点及经营状况

解放大道商业分布
古田四路商业分析
古田二路商业分析
汉口春天社区商业分析


第二部分消费者分析………………………………………………………11


周边社区状况
周边新建住宅情况

调查方法及被访者特征
调研方法
被访者基本特征
调研内容分析
消费水平分析
消费偏好分析
满意度分析
对本案的心理预期


第三部分项目分析……………………………………………………31

项目基本情况
项目四至
SWOT 分析
第四部分定位与建议…………………………………………………35


目标消费者市场定位
目标投资者定位
规划布局
(租赁)
餐饮区
休闲区
娱乐区
品牌区
配套区



第五部分业主投资回报率测算………………………………………47
第六部分销售及招商方案……………………………………………50


第七部分该项目整体形象策划与建议………………………………52




第一部分市场分析

古田片区隶属于硚口区,以解放大道为主干,古田路,古田一路,古田二路,古田三路,古
田四路,古田五路等为支干, 平方公里,其地理位置位于武汉市中心城区,地处汉水之
滨的硚口区西部,属汉口典型的工业区。早期区域楼市以经济适用房为主,房价水平长期居于硚
口的谷底。长期低档房对市场的倾销使得低档房市场趋于饱和。作为硚口西部旧城改造的重点,
区域内交通条件、周边环境和配套设施的逐步改善,新型活力的产业新区开始逐步形成,随着区
域价值的提升及基础设施建设的逐步落实,房地产市场发展迅速。
从该区域楼盘地理位置的分布来看,活跃楼盘全部集中在解放大道古田四路至古田二路沿
线,该地段离中心城区较近,周边配套也相对完善,所以构成了古田片区目前的供应主体。实力
开发商陆续进驻,着手打造高品质项目,区域市场的产品规模和产品品质已经不可与两年前以经
济房供应为主体的古田同日而语。而长丰大道沿线历来属于工业老城区,地段较偏,城市建设步
伐赶不上解放大道沿线,目前较为沉寂。从而使得古田片区在现阶段房地产市场上形成了两极分
化。
古田片区历来是汉口很不受重视的一个地区。长久以来,得到的印象是以老居民区和工业区为
主的脏、乱、差平民区。现在古田片区为政府旧城改造的重点区域,开张项目向规模化发展,片
区的住宅、产品区脱离了以往小规模、设计单一、多层为主的住宅特点,产品形态及品质都有较
大的提高。先后有汇丰企业总部、汉口春天、汉水熙园等总建筑面积在20 万平方米以上的大盘推
出。
古田区商业分布
古田片区作为武汉硚口区西部门户,临近武汉市中心城区,是武汉市人口的重点导入区,现
有人口 10 万,规划人口达到 20-25 万。全区现已建成多处绿化广场、公园、游园等绿化景观,辖区
内现有商业网点 2 万余个,分布比较散乱,硚口区主要商业汉正街赢得了“天下第一街”的美誉,
并迅速发展成以汉正街小商品市场、汉正街建材市场、汉正街装饰装潢市场三大市场为主体的市
场群落。大型超市如麦德龙、家乐福、好又多等,临近江汉路步行商业街,硚口路“武汉美食街”
汇集国内知名餐饮娱乐企业 30 余家,每个社区的体育健身中心、文化中心齐备,为广大市民提供
了高品位的休闲娱乐场所。
古田区商业供求状况
以下为该项目周边已售及在售的商业物业项目,包括商场和社区商铺。
新楼盘地址供应面积成交面积均价(元)
汉口春天解放大道 109 号 不详 9000
东方花城古田路 41 号不详余 1400 7500
汉口人家