线性模型引论-王松桂.pdf

关于超市创业计划------- 关于超市创业计划在开超市之前我得访问一些超市和商家, 仔细观察了消费者购物的情况,并询问了一些消费者,比如: 不同年龄、不同职业、不同收入水平的消费者, 有着不同的购物****惯和消费需求, 我认为精明的商家在经营过程中要不断的揣摩各种消费群的心理变化和需求变化。(一)高收入消费群的消费行为及心理特征: 1 、品牌偏好明显,受文化需求的影响大于价格上的诱惑。高收入群体多为高学历、高品位、高消费需求的三高消费群体, 易于接受新事物和大品牌,并会由此产生相应的品牌偏好。 2 、购买数量较大,购买频率和次数较少。高收入群体忙于工作, 因而他们在生活上表现出极大的不规律性。除周末以外, 逛街购物对他们来说只能是一种奢侈。但是若进商场购物, 他们购买的数量很多, 从吃的、喝的到用的, 一消费就是数百元。据了解, 这种集中购物的消费者并不少,在周末购物群中占了很大的比例。 3 、购物期望值较高。高收入消费者受其社会地位的影响,在购物时也期望商家能给予其特殊的关照, 比方如售前服务和售后服务方面等等。我访问过许多消费者, 他们一致认为, 购物时他们最重视的是商家的服务态度。(二)低收入消费群的消费行为及心理特征: 1 、注重价格。很多人都有过手头拮据的经历,没钱的日子,他们总不得已掐算着一分一厘的支出。对低收入消费群而言, 在这方面表现得尤为突出。用最少的支出满足尽可能多的消费需求是他们最为奢侈的美好愿望。在调查中,我发现商场的特价处,大多数是低收入群。因为对他们来说, 低价是实惠。很多外面大城市的超市就以这样的实惠吸引了众多的市民。 2 、注重质量。目前,城镇里的低收入群中。在调查中,我发现他们的消费****惯远远不同于农村消费者。他们已经具有了消费过程中的自我保护意识和对健康生活、营养饮食的追求。即使他们为了节俭而去购买肉菜市场里的低价肉菜, 但他们仍然担忧肉菜的质量, 并渴盼放心肉菜的到来。因为质量是实在,东西在便宜的同时还要中用、中吃。 3 、购物数量少,购物频次多。下岗工人尤其是其中的家庭主妇, 生活很有规律, 每天基本上是按时起、按时睡, 按时买东西, 按时看电视他们的单次购物数额很小,但是购物频次很多,有时一天就会发生数次购买行为。六、超市市场调查目的及内容: 做好市调,提升竞争力一次好的市调,可以提升本身的竞争力, 掌握自己的发展方向, 了解竞争者的动态, 做到知已知彼, 百战不殆。零售业, 一个商品平凡不能平凡的商品交易场所,她带给的人们的一些期望, 没有负于其它行业。如何在这一块新型的圣地发挥商品的潜能, 如何驾驭商品的成功之帆?这就要学会如何做到商品正确市场调查。七、商品分类: 1 、主妇商品,这种商品的价格如有轻微的变动有些顾客即有相当的关注。顾客对这种商品的价格敏感度最高。同时在销售时应注意此类商品的质量。例: 生鲜的商品更应注意鲜度及陈列的量感,妈妈菜蓝商品是每家店以生鲜为主, 一般是用来吸引顾客, 走低价位及市场鲜度较强的商品, 此类商品市调时要非常注意价格的幅度。 2 、红色商品: 顾客对此类商品的价格敏感度次之, 这一类商品销量一般比妈妈菜蓝那一类商品销量大, 价格也一般比妈妈菜蓝商品高些。此类商品一般都适应中层消费者。所以对此类商品要注重品牌及质量,这种商品也称之为价格商品, 畅销品排行榜上经常有此类商品。绿色商品: 顾客对绿色商品的价格敏感度最低。 3、市调完商品后要做商品的整理,要将营业额商品. 毛利商品. 敏感性商品. 季节性商品. 形象商品区别, 做一次整理。包括排面和价格。一次完善的市调你会注意到我们的很多商品属于畅销商品还是属于滞销商品,可以让你在最短的时间里调整你的商品。市场调查表明: 客户十分重视产品的质量,重视产品的价格,我个人认为市场潜力还有的,如果加大宣传,使人们的消费观念改变消费就等于让社会发展, 适度的消费能够促进社会经济的发展, 使社会进步; 所以通过多种手段和广告宣传, 让人们改变以前封建的思想, 是非常重要的, 也是当务之急。超市的销售产品要丰富多彩。八、产品与服务: 产品方面: (一)产品分类: 1 、大分类的分类原则: 在超级市场里, 大分类的划分最好不要超过十个, 比较容易管理。不过, 这仍须视经营者的经营理念而定, 业者若想把事业范围扩增到很广的领域, 可能就要使用比较多的大分类。大分类的原则通常依商品的特性来划分,如生产来源、生产方式、处理方式、保存方式等, 类似的一大群商品集合起来做为一个大分类, 例如, 水产就是一个大分类, 原因是这个分类的商品来源皆与水、海或河有关, 保存方式及处理方式也皆相近,因此可以归成一大类。 2 、中分类的分类原则: a 、依商品的功能、用途划分: 依商品在消费者使用时的功能或用途来分类, 比如说在糖果饼干这个大